HOT BRANDS


 
 
 
BRANDING. CLÍNICA DE MARCAS. Un viaje por la mente de los mejores creativos
TCN | TENDENCIAS, CREATIVIDAD Y NEGOCIOS. Programa Universitario de actualización y capacitación profesional.

Tres días, once profesionales, las casos más exitosos. Las ideas más potentes de la publicidadcidad Argentina explicadas por sus creadores y sus agencias: Coca Cola, Fernet 1882, Ogilvy, Santo, XAGA, entre otros. La clínica de marcas más caliente de la región para los que necesitan vivir de sus ideas.

Hot Brands propone un contacto y diálogo directo con los profesionales que gestionan las marcas más fuertes de la Argentina en la actualidad. Asimismo, en cada caso se podrá indagar en el proceso creativo de la comunicación de las marcas, el análisis de la estrategia de marketing y la utilización de las diversas herramientas de las comunicaciones integradas.

Como parte de los contenidos de la clínica está el análisis de un escenario que implica un nuevo consumidor con otra realidad y con otras marcas. En este sentido, profundizaremos cómo se integran los nuevos medios en la estrategia de comunicación.


. Profesionales
Sebastián Wilhelm + Maximiliano Anselmo - Santo | Katzi Olivella - Coca Cola | Gastón Bigio - Ogilvy | Gastón Barcia +Javier Grant - XAGA | Fernando Moiguer - Fernet 1882 | Romina Celoné, Carolina mendez, Matías Menendez, Corina Roseblun - Agencia Madre. Mamá Luchetti | Pablo Alvarez Travieso + Gonzalo Vecino - JWT |

. Contenidos
.Katzi Olivella. Gerente de Marketing services de Coca - Cola Argentina
.Pablo Alvarez Travieso, Gonzalo Vecino. Caso Ford Ka
.Romina Celoné, Carolina Mendez, Matías Menendez, Corina Roseblun. Agencia Madre. Caso Mamá Luchetti
.Gastón Barcia. Casos Nike + Unilever + Renault + práctica
.Gastón Bigio. OGILVY Argentina - Caso Santander Río
.Fernando Moiguer. Caso Fernet 1882
.Sebastián Wilhelm + Maximiliano Anselmo. Santo Buenos Aires. Caso Arnet Telecom


.PROGRAMA | MÓDULOS

PRIMERA JORNADA. Martes 24 de Noviembre

Presentación Hot Brands: Patricio Cavalli + Leandro Africano
De 9.00 a 9.15hs

. Módulo Ia: Katzi Olivella - Gerente de Marketing Services de COCA -COLA de Argentina
De 9.15 a 10.30

La marca más fuerte del mundo y su experiencia en la Argentina. La visión de la unidad de negocios que articula la creatividad y comunicación para toda la región. Aprendizajes, experiencia y futuro desde las comunicaciones integradas de marketing.





. Módulo Ib: JWT - Pablo Alvarez Travieso, Gonzalo Vecino | Caso FORD KA.
De 11.00 a 13.00

El desafío de comunicar el nuevo lanzamiento del Ford Ka que implicaba prácticamente un nuevo auto. Diseño de la campaña,




. Módulo II: Agencia MADRE Buenos Aires | Romina Celoné, Carolina Mendez, matías Menendez, Corina Roseblun- Caso Mamá Luchetti.
De 14.30 a 17.30

Una marca casi desconocida, tapada bajo la alfombra de las marcas líderes e históricas del mercado de las pastas, y con menos presupuesto. Un challenger perfecto, que utiliza creatividad de vanguardia para romper la tanda, posicionarse en la mente de los consumidores y enfoca al ama de casa (y compradora) de una forma nunca antes vista.





SEGUNDA JORNADA. Miércoles 25 de Noviembre


. Módulo III: XAGA | Gastón Barcia + Javier Grant. Casos Nike + Unilever + Renault + práctica
De 9.00 a 12.00

El mundo de la creatividad en versión digital en la voz de una las marcas más innovadoras y agencias más experimentadas de la Argentina en este terreno.





.Módulo IV. Caso FERNET 1882 - Fernando Moiguer - Compañía de Negocios Moiguer
De 14.30 a 17.30

Ideas, secretos y formas de trabajo del hombre que maneja la marca que desafía al líder del mercado, con creatividad sorprendente y completamente rupturista.





TERCERA JORNADA. Jueves 26 de Noviembre

.Módulo V. Gastón Bigio | OGILVY Argentina - Caso Santander Río
De 9.00 a 12.00

El proceso de comunicación de la institución bancaria privada con más clientes de la Argentina y la búsqueda de alternativas creativas para una categoría que aun tiene mucho por desarrollar en materia publicidadcitaria.


.Módulo VI: Sebastian Wilhelm + Maximiliano Anselmo | SANTO Buenos Aires - Caso Arnet Telecom
De 14.30 a 17.30

La historia de cómo vender internet dejó de ser vender un producto tecnológico y se transformó en una venta de historias: pandas enamorados, contadores sensibles, personas… La tecnología humanizada, en un caso de éxito arrollador.



. INSCRIPCIÓN | ACTIVIDAD ARANCELADA [click acá]

Del martes 24 al Jueves 26 de Noviembre
3 jornadas intensivas: de 9.00 a 12.00 y de 14.30 a 17.30

Para participantes del exterior: U$D 420
Para residentes en Argentina: $ 1.500

Inscripción anticipada
Se requiere abonar el total del importe antes del 20 de noviembre de 2009:
Para extranjeros: U$D 320
Para residentes en Argentina: $ 1.200

Consultar valores corporativos


Estos valores pueden sufrir modificaciones sin previo aviso.
Los pagos se realizan con el formulario de inscripción impreso y en las siguientes direcciones y horarios:

* Cabrera 3501 1º piso en Efectivo, Cheque y Tarjeta de Débito de lunes a viernes de 9 a 21hs.

[ver inscripción. vacantes limitadas]


. CONSULTAS

Email: monofr@palermo.edu
Tel: (11) 5199 4500 Int. 1526
Para el exterior: (0054 11) 5199 4500 Int. 1526

.actividad arancelada