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PUBLICIDAD IV [020465]

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Marketing directo y promocional.

 

FINALIDAD

En esta asignatura el estudiante aprende el manejo de las herramientas del marketing directo y marketing promocional los cuales resultan aspectos fundamentales para el campo de las comunicaciones integradas.

CONTENIDOS

Introducción a las técnicas BTL y ATL. Marketing directo. Definiciones. Orígenes y desarrollo. Marketing One to One: ventajas y desventajas. Planificación estratégica en Marketing directo. Estrategias en marketing directo: “de punta” y “de cola”. Oferta: clasificación y planteos. La lista: distintos modos de adquisición. Creación de listas. Comunicación y psicología. El marketing directo y la segmentación de mercado. Técnicas del marketing directo. El mailing. Campañas de fidelización: tarjetas de membresía, Clubes y Asociaciones. BLM promocional. Telemarketing “Inbound / Outbound”. Telemarketing y follow up. El 0800. La entrevista por teléfono. Guiones. Call Centers. Campañas CRM. Marketing tradicional vs. Marketing one to one. La estrategia promocional. La promoción y el target. La estrategia de comunicación integrada a los objetivos promocionales. Selección de medios. Técnicas promocionales. Lotería Nacional y su reglamentación. Principios de merchandising. Presupuesto de acciones directas. Base de datos. Creatividad. Pre producción. Producción. Post producción. Armado de piezas. Distribución.

REQUISITOS

Correlativa: Publicidad II (021099).
Se recomienda el cursado previo de Campañas en puntos de venta (022586).
Esta asignatura participa del proyecto pedagógico Ciclo de Presentaciones Profesionales.

PARA ESTUDIANTES DE LA CARRERA PUBLICIDAD

Esta materia forma parte del primer eje que es Publicidad. La siguiente asignatura es Publicidad V (021093) la cual se focaliza en la redacción y técnicas de escritura publicitaria y Publicidad VI (020457) es la asignatura en donde el alumno plantea las planificaciones estratégicas para la publicidad en los medios de comunicación. Este eje continúa en el último año con Campañas Publicitarias I (022588) en donde se elabora el brief de campaña y Campañas Publicitarias II (022589) el cual se centra en la comunicación en época de crisis.

CreaciÓn de los estudiantes en Publicidad IV

Proyecto Pedagógico Ciclo de Presentaciones Profesionales y Marea Digital

Los estudiantes de Publicidad IV (020465) se constituyen como consultora de medios, confeccionan e integrar en una misma campaña de comunicación acciones de marketing directo y de promoción y desarrollan un proyecto que será presentado ante su profesor y compañeros en la instancia de las Presentaciones Profesionales al final de la cursada.

Durante el ciclo de las presentaciones profesionales los profesores seleccionan los mejores grupos que expongan los proyectos más novedosos y consolidados. El ciclo conforma una gran red de visibilidad ya que es abierto a toda la comunidad educativa.

Los estudiantes autores de las mejores presentaciones profesionales son reconocidos por el equipo docente y profesional de la Facultad con un diploma en un acto académico.

Asimismo, cada estudiante de Publicidad IV (020465), redacta un ensayo en el marco del Proyecto Pedagógico Marea Digital. La tipología del ensayo puede ser de investigación y análisis, reflexión teórica o creación y desarrollo de un proyecto. La línea temática del ensayo gira en torno a las estrategias, medios y marketing: planificación de medios, coordinación de medios tradicionales con los online, creatividad en medios, publicidad online, marketing mix.

La Facultad genera una publicación enmarcada en la línea editorial Escritos en la Facultad con los mejores ensayos.

Los estudiantes autores de los mejores ensayos son reconocidos por el equipo docente y profesional de la Facultad con un diploma en un acto académico.

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