Acciones BTL.

.:Finalidad

Esta asignatura tiene como finalidad poner en conocimiento de los alumnos la terminología y manejo de las distintas herramientas del marketing directo y el marketing promocional, junto con otras técnicas que operan en forma sinérgica dentro del plan general de comunicaciones integradas.

.:Contenidos

BTL vs. ATL. Promoción, marketing directo, merchandising y telemarketing en el contexto de las comunicaciones integradas. Habeas Data. MKT Directo y nuevos negocios. El impacto de la promoción. La estrategia promocional. La estrategia de merchandising. Planeamiento estratégico integrado de campañas en medios no tradicionales. Programas de lealtad. Campañas CRM. Presupuestos.

.:Requisitos

Cursado previo: Campañas en punto de venta.

Correlatividad: Publicidad II (021099)


Esta asignatura participa del proyecto pedagógico: Presentaciones Profesionales.

.:Documentación Académica

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