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REDACCIÓN PUBLICITARIA I [021094]

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El lenguaje y la imagen en publicidad: su función creativa

 

FINALIDAD

Esta asignatura le brinda al estudiante las técnicas de escritura aplicadas a la creatividad publicitaria, según el target, el producto y los medios de comunicación. El objetivo principal es conceptualizar y redactar con solvencia piezas publicitarias gráficas, televisivas y radiales, vivenciando el proceso del redactor en la dupla creativa.

CONTENIDOS

Introducción al concepto de la redacción publicitaria, el redactor y su función junto al director de arte. Concepto, idea y recursos. El redactor y el brainstorming. Puesta en palabras del concepto creativo. Distintos tipos de titular. El mensaje en vía pública. Redacción de avisos tipográficos. La idea en texto e imagen. El texto como resignificador de la imagen. Diferentes tipos de slogan. Sintagma nominal. Slogans aplicados a productos e instituciones. El copy en gráfica. El texto como complemento y profundización de la idea. El enunciado de los beneficios concretos de un producto o servicio. El call to action. Redacción en televisión. El guión. El mensaje en TV. Estructura narrativa de un comercial. Particularidades de la radio como medio. Estructura narrativa del guión de radio. Creatividad y redacción en un medio sin imágenes. La palabra, los efectos sonoros, el silencio y la música, sus funciones y sus limitaciones. Redacción en marketing directo. Cómo redactar cartas que sean leídas. Estrategias básicas en la redacción de textos de correo directo. Técnicas para redactar cartas de correo directo.

REQUISITOS

No tiene asignaturas correlativas.

Esta asignatura participa del Proyecto Pedagógico Creatividad Palermo.

El contenido de esta materia es el mismo que Publicidad V (021093) de la Carrera de Publicidad.

Para estudiantes de la carrera DirecciÓn de Arte Publicitario

Esta asignatura se ubica en el eje Talleres de Expresión, que continúa con Publicidad VI (020457) donde el alumno plantea las planificaciones estratégicas para los medios de comunicación. En el último año, el eje continúa con Campañas Publicitarias I (022588) donde se elabora el brief de campaña, y Campañas Publicitarias II (022589) que se centra en la comunicación en épocas de crisis.

CreaciÓn de los estudiantes en RedacciÓn Publicitaria I

Proyecto Pedagógico Creatividad Palermo

Los estudiantes de Redacción Publicitaria I (021094) producen un proyecto publicitario creativo y visual, crean una Campaña publicitaria gráfica, radial y televisiva.

La Facultad selecciona los mejores proyectos y los difunde en las diferentes redes de visibilidad. Los mejores trabajos son vistos por estudiantes, docentes, agencias de publicidad y departamentos de marketing de las empresas.

En el examen final cada profesor selecciona las mejores producciones.
Cada cuatrimestre se realiza un acto de reconocimiento donde se entregan los diplomas a los estudiantes seleccionado.

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