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IMAGEN EMPRESARIA I [021174]

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La identidad visual como estrategia empresarial.

 

FINALIDAD

Esta asignatura tiene como objetivo que el estudiante entienda la imagen como valor estratégico de diferenciación competitiva de la empresa, trabajando en el diseño e implementación de un Plan Integral de Comunicación y coordinando una acción comunicativa coherente y eficiente.

CONTENIDOS

Introducción a la imagen corporativa. La imagen mental y la imagen visual. Principios del diseño de la identidad visual. Funciones de la identidad visual. Test de análisis. Atributos de identidad normativos y visuales. Funciones, principios y metodología para la creación de un programa de identidad. La auditoria. Los públicos. Análisis de situación. Perfil de la identidad corporativa. Vinculación entre imagen, posicionamiento y reputación. Discurso y semiosis social La intervención sobre la cultura social. Desarrollo del manual de identidad visual. Los vínculos entre estrategia competitiva, imagen de empresa y estrategia comunicacional. Proceso de intervención: fase inicial, fase de mantenimiento, fase de reposicionamiento, fase de optimización Selección de atributos. Ideas fuerza. Estilo comunicacional. La imagen visual en las redes sociales. El concepto de avatar. Empresas en la web: redes sociales y discursos. La marca en la web.

REQUISITOS

Correlativa: Relaciones Públicas V (020536).
Esta asignatura participa del Proyecto Pedagógico Presentaciones Profesionales.

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