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CAMPAÑAS EN PUNTO DE VENTA [022586]

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Campañas promocionales: estrategias y planificación

 

FINALIDAD

En esta asignatura el estudiante elabora y planifica las estrategias de campañas en punto de venta, comprendiendo las características de los diferentes formatos y el rol que debe cumplir un especialista en punto de venta dentro del mundo de la publicidad.

CONTENIDOS

El punto de venta y la estrategia de comunicación. El PDV como medio directo de comunicación. La importancia del PDV en la toma de decisiones de compra de productos. Análisis de distintos puntos de venta. La presencia del producto en los PDV y su relación con la marca. Objetivos de comunicación, estrategias y recursos. El rol del creativo en el proceso de creación de campañas de punto de venta. Descripción y análisis de los formatos: Displays, dispensers, cenefas, carteles ofertas, calcos, volantes, catálogos, banderines, colgantes, dispositivos audiovisuales y sonoros, etc. El mensaje en el punto de venta. El concepto a comunicar. El diseño en los puntos de venta. Eficacia del anuncio en función de la forma y contenido. Visualización y layout de campañas en distintos canales de venta: Cadena de kioscos, shoppings, supermercados, farmacias, bancos, concesionarias de automóviles, videos. Tipos de merchandising. Técnicas apara el desarrollo de elementos visuales en puntos de venta. El mensaje y el merchandising. Los negociadores del PDV. Tipos. El lineal. Zonas y niveles. Elección de los niveles. Implantación de los productos. Creación y producción de materiales para anuncios en supermercados. Innovación y creatividad como diferenciador del mensaje. Góndolas. Estudio y análisis de productos en distintas zonas del supermercado. Exhibición del producto en góndola. Diseño de objetos para la comunicación publicitaria. El diseño corpóreo. El espacio y la forma tridimensional. Exposiciones. Ferias. Congresos. Escenografías en espacios exteriores. Escenografía en espacios interiores. La campaña integrada en puntos de venta tradicionales y no tradicionales: Estrategia de comunicación. Planificación de campaña en puntos de venta. Integración de elementos promocionales. Integración con PNT (Publicidad No Tradicional).

REQUISITOS

Esta asignatura no tiene correlatividades
Se recomienda el cursado previo de Publicidad I (021068).
Esta asignatura participa del proyecto pedagógico: Creatividad Palermo.

CreaciÓn de los estudiantes en CampaÑas en Puntos de Venta

Proyecto Pedagógico Creatividad Palermo

Los estudiantes de Campañas en Puntos de Venta (022586) producen un proyecto publicitario creativo y visual, realizan un plan de comunicación y promoción de un producto en un punto de venta poniendo en marcha estrategias de promoción y comunicación.

La Facultad selecciona los mejores proyectos y los difunde en las diferentes redes de visibilidad. Los mejores trabajos son vistos por estudiantes, docentes, agencias de publicidad y departamentos de marketing de las empresas.

En el examen final cada profesor selecciona las mejores producciones.
Cada cuatrimestre se realiza un acto de reconocimiento donde se entregan los diplomas a los estudiantes seleccionados.

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