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CAMPAÑAS PUBLICITARIAS II [022589]

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Campaña a largo plazo.

 

FINALIDAD

En esta asignatura el estudiante se centra en el planeamiento y las estrategias a largo plazo, teniendo en cuenta las características de una empresa, sus necesidades de consumo en el mercado y el plan de medios.

CONTENIDOS

Tendencias económicas a corto y largo plazo. Proyecciones de consumo a nivel global y regional. Tendencias sociales y su reflejo en el discurso publicitario. Internet como fuente creadora, difusora y catalizadora de tendencias. Tipología de los nuevos consumidores. La planificación sostenida en el tiempo. Aplicación de estrategias sustentables. Necesidades y deseos actuales y futuros de los clientes. Valoración del potencial de cada uno de los segmentos objetivos. Orientación hacia las oportunidades futuras de mercado. El rol del planner como cazador de tendencias de consumo. El relevamiento de tendencias latentes y emergentes. La detección de macro y microtendencias. El rol del planner en la definición de las estrategias a largo plazo. La creación de valor estratégico para la marca. Problemas y oportunidades de la función. Su participación en la organización del trabajo del briefing interno. Adaptación general de campañas. Adaptación de piezas. Plan de marketing internacional y plan de negocios global. La marca en el espacio global. El valor de la imagen de marca en las políticas de expansión. Las subculturas regionales. La influencia cultural en mercados internacionales. El contacto/acercamiento al consumidor regional y global. El arte de perseguir al consumidor. Estrategias de activación de marcas para nuevos mercados. El marketing del entretenimiento. El emplazamiento de producto. La publicidad digital como forma de llegar al mercado global. La segmentación en el mercado online. Campañas online y offline. El mundo 2.0. Nuevos lenguajes. La relación de los diferentes públicos con las nuevas tecnologías. La hipersegmentación. Web 3.0.

REQUISITOS

Correlativa: Publicidad V (021093).
Esta asignatura participa del proyecto pedagógico Creatividad Palermo.

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