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PLANIFICACIÓN DE CAMPAÑAS II [022617]

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El nuevo rol de la publicidad y las distintas herramientas de comunicación

FINALIDAD

Esta asignatura tiene como principal objetivo que el estudiante adquiera una visión global del nuevo rol de la publicidad. También que entienda el rol del consumidor y las nuevas herramientas de comunicación para alcanzar al target.

CONTENIDOS

La marca: definiciones. La marca como herramienta de creación de valor. Proceso de creación marcario. Diseño, publicidad y comunicaciones integradas. Diferenciación, innovación, estandarización. La publicidad como herramienta de creación marcaria. Proceso de creación de campañas publicitarias. La creatividad publicitaria. El rol del planning. El rol de la investigación de mercados. El comercial de TV como parte de una campaña. El rol del director de arte en la exposición de la idea. El guión. La imagen, la música, la locución, los sonidos. Story board. Pre y postproducción. El rol del diseño en desarrollo de folletería, merchandising y demás materiales de punto de venta. Piezas de Marketing directo. Stands y sponsoreos. Técnicas BTL. Recursos, mecanismo y roles. El folleto y los tipos de folleto. Los medios muertos: volantes, propaladoras, pasacalles. Soportes, mecanismos. Acciones de guerrilla. Acciones y redes de venta directa. Redes sociales. Marketing viral. Advertainment. Marketing digital. Medios digitales. Web, Internet, blog, celulares. TV digital. Armado de originales. El marketing del espectáculo. Características de la estética del espectáculo. Aviso para TV. El afiche de cine. Música: Tapa de CD. Conciertos: Vía Pública. El marketing político. Características de la estética de la propaganda. Generalidades. Imagen de un político y su bajada al diseño. Piezas de comunicación. La categoría de higiene femenina. Características estéticas. Generalidades y estilos. Aplicación del diseño a distintos soportes.

REQUISITOS

Correlativa: Taller IV (020223).
Se recomienda el cursado previo de Planificación de Campañas I (022616)
Esta asignatura participa del Proyecto Pedagógico Creatividad Palermo.

CreaciÓn de los estudiantes en PlanificaciÓn de CampaÑas iI

Proyecto Pedagógico Creatividad Palermo

Los estudiantes de Planificación de Campañas II (022617) producen un proyecto publicitario creativo y visual, planifican una campaña publicitaria creativa y de medios que incluye afiches en la vía pública, avisos de diarios y revistas, un guión de TV, un storyboard, piezas de merchandising y acción BTL.

La Facultad selecciona los mejores proyectos y los difunde en las diferentes redes de visibilidad. Los mejores trabajos son vistos por estudiantes, docentes, agencias de publicidad y departamentos de marketing de las empresas.

En el examen final cada profesor selecciona las mejores producciones.
Cada cuatrimestre se realiza un acto de reconocimiento donde se entregan los diplomas a los estudiantes seleccionados.

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