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DISEÑO DE PACKAGING II [022623]

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Diseño de envases: posibilidades creativas y funcionales

FINALIDAD

La asignatura tiene como objetivo principal que el estudiante reconozca la diferencia entre el envase como contenedor y el envase como producto, analizando los componentes visuales e identificando sus funciones. Se busca que el alumno fundamente el proyecto teniendo en cuenta la importancia del consumidor y del mercado en el proceso de diseño.

CONTENIDOS

Componentes visuales del envase. Denotación y connotación. Semántica, sintáctica y pragmática. Recorridos de lectura. Niveles de recorrido. Pregnancia. La marca. Características del nombre de la marca. Morfología del envase. El concepto ergonómico del envase. Vínculo hombre – producto. Campos de la ergonomía: antropometría, esfuerzos físicos, relación de los objetos con el entorno. Las funciones del envase: identificación, información y capacidad de venta. Protección y conservación. Dimensión simbólica del producto. Seducción. Deseo y satisfacción. Consumo. Rol del diseñador. Plan de necesidades del mercado. Idea rectora. Toma de partido. El anteproyecto y el proyecto. El concepto dentro del envase. El valor del envase como objeto. Proceso y metodología de diseño. Estilos visuales de comunicación. El envase como objeto de marketing. Aplicación de los principios de la Teoría de la Gestalt. Proyección de una imagen apropiada. Fases para el desarrollo de los envases. Línea de productos. Programa como retícula, lógica, fotografía, diseño comercial, movimiento. Estructuras de repetición, similitud, gradación, radiación, anomalía, contraste, concentración, textura y espacio. Relación marca – producto. La imagen global de una empresa en el envase. Diseño anclado. Diseño ex novo (estrategia de ruptura, creación de una nueva entidad). Tipología y psicología del consumidor. La influencia del marketing en el diseño del envase. Proyección de estilo e imagen de la compañía que comercializa la marca. La competencia.

REQUISITOS

Correlativa: Planificación de Campañas I (022616).
Esta asignatura participa del proyecto pedagógico: Gráfico Palermo.

PARA ESTUDIANTES DE LA CARRERA DISEÑO GRÁFICO / ORIENTACIÓN DISEÑO DE PACKAGING

Esta asignatura se ubica dentro del eje Diseño, que continúa con Diseño de Packaging III (022624), donde el alumno se centra en el desarrollo integral de una línea de envases, aplicando conceptos individuales a cada packaging y conceptos grupales que engloben a la línea de productos.

CreaciÓn de los estudiantes en DiseÑo de Packaging II

Proyecto Pedagógico Gráfico Palermo

Cada estudiante de Diseño de Packaging II (022623) desarrolla el diseño de producto e imagen para una línea de helados, explorando las distintas etapas que aparecen durante el desarrollo de un envase.

La Facultad selecciona los mejores proyectos y los difunde en las diferentes redes de visibilidad. Estos trabajos son vistos por estudiantes, docentes, agencias y estudios profesionales.

En el examen final cada profesor selecciona las mejores producciones.

Cada cuatrimestre se realiza un acto de reconocimiento donde se entregan los diplomas a los estudiantes seleccionados.

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