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IMAGEN PUBLICITARIA I [023410]

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La creatividad y su nexo con la publicidad gráfica

FINALIDAD

En esta asignatura el estudiante aborda el concepto de creatividad y sus múltiples posibilidades de acción. Analiza las técnicas creativas y los procesos creadores de distintos artistas para poder aplicarlos en una producción personal, integrando códigos lingüísticos, cromáticos y visuales para la realización de piezas publicitarias gráficas. Es una primera aproximación a los elementos visuales y su aplicación a piezas de publicidad gráfica.

CONTENIDOS

El director de arte y el redactor creativo. Roles y funciones. La importancia y la eficacia del trabajo en equipo. Lectura de brief del cliente. Creación, valoración y selección de ideas creativas. Su relación con el director de cuentas. Su relación con cada una de las áreas dentro de la agencia de publicidad. Conceptos básicos sobre tipografía, color, composición visual, diferentes técnicas y tecnologías en soportes gráficos. Estímulo–Respuesta en la comunicación gráfica publicitaria. El título como imagen. Recursos gráficos como ejes de un sistema. La semiótica. Sus dimensiones. Signos verbales. Signos icónicos. Relación visual entre imagen y texto. La comunicación visual. Instancia de producción y de interpretación. Niveles de interpretación: el denotativo y el connotativo. El layout: identificación de cada una de las partes del aviso gráfico. Del objetivo de comunicación a la creación del aviso gráfico. Pensando en imágenes conceptuales. Proceso creativo, retórica visual, lenguajes de la imagen, iconografía, arquetipos publicitarios, registros y estilos, los códigos del discurso visual, tipos de layout. Clasificación y familias tipográficas. Constantes y variables. Tamaño y color. Soportes en vía pública. La selección de imágenes y tipografías en cada soporte. Análisis FODA de cada vehículo de comunicación. Análisis cualitativo del medio. La campaña en publicidad exterior. La imagen como eje de campaña. Medidas mecánicas. Medidas y ubicación de avisos según etapas de campaña. El concepto visual en el proceso creativo. La imagen y su naturaleza: selección de la realidad sensorial, conjunto de elementos y estructuras de representación icónicas y sintaxis visual. Proceso creativo. Concepto. Relación entre el grado percibido y concebido. Retórica visual: Metáfora, metonimia, hipérbole y sinécdoque. Lenguajes de la imagen, iconografía, arquetipos publicitarios, registros y estilos. Clasificación: logotipo, isotipo. Imagen corporativa, sistemas de composición. Aplicaciones de la identidad en diferentes soportes gráficos de una empresa. Branding. Identidad de marca. Ejemplos y análisis de experiencias de marcas.

REQUISITOS

Esta asignatura no tiene correlatividades.
Esta asignatura participa del proyecto pedagógico: Creatividad Palermo.

PARA ESTUDIANTES DE LA CARRERA CREATIVIDAD PUBLICITARIA Y DIRECCIÓN DE ARTE PUBLICITARIO

Esta materia es el primer paso dentro de la carrera de Dirección de Arte Publicitario y Redactor Publicitario. Esta asignatura continúa con Imagen Publicitaria II (023411) donde se introduce al alumno en las posibilidades creativas que brinda la campaña de un nuevo producto, Imagen Publicitaria III (023412) planifica campañas gráficas de mediana complejidad para marcas o empresas, Imagen Publicitaria IV (023413) donde el alumno crea una campaña integral para una marca o empresa de servicios. Este eje continúa con Dirección de Arte I (023405) en donde el estudiante se introduce en la creatividad y la imagen audiovisual, Dirección de Arte II (023406) en donde el alumno suma las posibilidades que presenta el diseño multimedia, Dirección de Arte III (023407) en donde se integran los lenguajes audiovisual y gráfico, Dirección de Arte IV (023408) donde el estudiante aplica la creatividad estratégica en campañas de tipo político o social.

CreaciÓn de los estudiantes en Imagen Publicitaria I

Proyecto Pedagógico Creatividad Palermo

Los estudiantes de Imagen Publicitaria I (023410) producen un proyecto publicitario creativo y visual, realizan una campaña en medios gráficos, diseñan estrategias comunicativas y creativas, se centran en la imagen como generadora de significación.

La Facultad selecciona los mejores proyectos y los difunde en las diferentes redes de visibilidad. Los mejores trabajos son vistos por estudiantes, docentes, agencias de publicidad y departamentos de marketing de las empresas.

En el examen final cada profesor selecciona las mejores producciones.
Cada cuatrimestre se realiza un acto de reconocimiento donde se entregan los diplomas a los estudiantes seleccionados.



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