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IMAGEN PUBLICITARIA II [023411]

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Campaña de producto y su posicionamiento en el mercado

FINALIDAD

En esta asignatura el estudiante aprende a reconocer y utilizar estrategias para el posicionamiento de un nuevo producto de una empresa, analizando el contexto general y las posibilidades específicas del producto. El alumno plantea campañas comunicativas y creativas que articulan lenguajes visuales y estéticos. Se analizan los medios gráficos como vehículos donde se hará la promoción de un nuevo producto y se realiza la presentación de la propuesta creativa al cliente.

CONTENIDOS

Rol del departamento creativo como creador de soluciones. La campaña como solución de situaciones referidas a posicionamiento y reposicionamiento de productos. Metodología de análisis de producto. Pasos que debe realizar un análisis de producto. Competencias directas e indirectas. Posicionamiento. Share de mercado y su relación con el lugar que ocupa en la mente del consumidor. Brief del diagnóstico. Análisis de fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas de la empresa. Aspectos propios y aspectos externos de la empresa. Creatividad en equipo. Brainstorming, pensamiento lateral y otros procesos creativos. Brief de la propuesta. Formas creativas de planteos. Originalidad de canales. Singularidad de respuestas para idénticos problemas. Presentación de la propuesta del equipo creativo. Motivación. Selección de competencias individuales y aportes al grupo. Detección de talentos e incapacidades del equipo. Presentación de la propuesta a la empresa. Formalidades de la presentación. Redacción profesional. Imágenes. Impresión. Presentación creativa. Análisis y estudio de los diferentes medios considerados para la publicación de un nuevo producto o servicio.

REQUISITOS

Esta asignatura no tiene correlatividades.
Esta asignatura participa del proyecto pedagógico: Creatividad Palermo.

PARA ESTUDIANTES DE LA CARRERA DIRECCIÓN DE ARTE PUBLICITARIO Y REDACTOR PUBLICITARIO

Esta asignatura continúa con Imagen Publicitaria III (023412) donde el estudiante planifica campañas gráficas de mediana complejidad para marcas o empresas, Imagen Publicitaria IV (023413) donde el alumno crea una campaña integral para una marca o empresa de servicios.

Este eje continúa con Dirección de Arte I (023405) en donde el estudiante se introduce en la creatividad y la imagen audiovisual, Dirección de Arte II (023406) en donde el alumno suma las posibilidades que presenta el diseño multimedia, Dirección de Arte III (023407) en donde se integran los lenguajes audiovisual y gráfico, Dirección de Arte IV (023408) donde el estudiante aplica la creatividad estratégica en campañas de tipo político o social.

CreaciÓn de los estudiantes en Imagen Publicitaria II

Proyecto Pedagógico Creatividad Palermo

Los estudiantes de Imagen Publicitaria II (023411) producen un proyecto publicitario creativo y visual, producen una campaña integral de una marca, una empresa o de un organismo de gobierno.

La Facultad selecciona los mejores proyectos y los difunde en las diferentes redes de visibilidad. Los mejores trabajos son vistos por estudiantes, docentes, agencias de publicidad y departamentos de marketing de las empresas.

En el examen final cada profesor selecciona las mejores producciones.
Cada cuatrimestre se realiza un acto de reconocimiento donde se entregan los diplomas a los estudiantes seleccionados.

 

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