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IMAGEN PUBLICITARIA IV [023413]

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Campañas gráficas integrales para un producto o servicio

FINALIDAD

En esta asignatura, el estudiante plantea una estrategia de campaña integral para un producto o servicio. Se busca que el alumno desarrolle creativamente piezas publicitarias en diversos medios gráficos, así como también acciones que intervengan en el espacio público.

CONTENIDOS

Rol del departamento creativo como creador de campañas de comunicación gráfica. El director creativo. Rol de la dupla creativa. Competencias individuales del redactor y del director de arte. El concepto en imágenes y en palabras. La unidad de campaña. La coherencia entre piezas para cada medio. Coherencia visual. Coherencia verbal. Concepto creativo y diferentes ideas: lo universal frente a lo singular. La unidad frente a la multiplicidad. Diferencia entre creatividad e innovación. Metodología para innovar a partir de la propuesta creativa. De la idea a la concreción innovadora. Observación. Sinéctica, biónica, sueño deliberado y otros caminos creativos. Constantes y variables de color y layout en gráfica. Constantes y variables de redacción en la campaña publicitaria. La imagen y el titular complementados. El slogan de campaña publicitaria como constante. El aviso gráfico en revista y diario. La vía pública. El banner. Adaptación del mensaje en revista y diario a vía pública y a otros medios. Diferencia entre marketing de guerrilla y BTL. La estrategia de one shot. Pocos recursos y mucha creatividad. Transformando espacios en medios de comunicación. Características del producto o servicio. FODA de producto o servicio para realizar una acción de guerrilla. Estrategia para selección del espacio público indicado. Selección del medio en relación al público objetivo. Presentación a la empresa de manera integral: oral, escrita y con imágenes. Formalidades de la presentación. Presentación creativa. Alternativas de creatividad. Diferentes enfoques del mismo problema. Argumentación, fundamentación y defensa de las propuestas en la presentación.

REQUISITOS

Correlativa: Imagen Publicitaria I (023410).
Esta asignatura participa del Proyecto Pedagógico: Creatividad Palermo.

PARA ESTUDIANTES DE LA CARRERA DIRECCIÓN DE ARTE PUBLICITARIO Y REDACTOR PUBLICITARIO

Esta asignatura forma parte del eje Creatividad, que continúa con Dirección de Arte I (023405) en donde el estudiante se introduce en el mundo de la dirección de arte, luego Dirección de Arte II (023406), aquí el alumno experimenta, de manera creativa, en el entorno audiovisual. Sigue Dirección de Arte III (023407), donde explora diferentes soportes y conoce las posibilidades creativas de cada uno. El eje culmina con Dirección de Arte IV (023408) donde el estudiante mediante un observatorio de nuevas tendencias realiza una campaña de creatividad integral.

CreaciÓn de los estudiantes en Imagen Publicitaria IV

Proyecto Pedagógico Creatividad Palermo

Los estudiantes de Imagen Publicitaria IV (023413) producen un proyecto publicitario creativo y visual, crean una campaña publicitaria gráfica integral para un producto o servicio, investigan contextos, producen un brief de Comunicación, desarrollan marketing de guerrilla.

La Facultad selecciona los mejores proyectos y los difunde en las diferentes redes de visibilidad. Los mejores trabajos son vistos por estudiantes, docentes, agencias de publicidad y departamentos de marketing de las empresas.

En el examen final cada profesor selecciona las mejores producciones.
Cada cuatrimestre se realiza un acto de reconocimiento donde se entregan los diplomas a los estudiantes seleccionados.

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