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Marketing de Espectáculos II [024478]

El marketing de espectáculos en el circuito comercial: tendencias y estrategias.

¿Qué hacemos en esta asignatura?

Esta asignatura tiene como finalidad que el estudiante comprenda y experimente el Diseño de plan de marketing de un espectáculo en el circuito comercial. Se busca que comprenda la lógica de mercado de este tipo de teatro, aprendiendo sobre las tendencias, las temporadas y las estrategias de comunicación y comercialización.

Contenidos

Mercado de referencia . El circuito de teatro comercial: tipologías y key players. Atributos diferenciales. Mapa. Estructura competitiva. La propuesta de valor. FODA Tasa de crecimiento de la demanda. Tasa de crecimiento de la oferta. Tendencias. La obra. Ventaja distintiva. El ID. Posicionamiento. Escalabilidad y masa crítica de espectadores. Competencia. La propuesta de valor. Temporadas: análisis y geomarketing. Timeline. Planning de funciones por temporada. La gira como estrategia de comercialización. Público objetivo. Actores centrales del proyecto: perfiles y funciones. Aspectos legales. Derechos: adquisiciones y royalties. Contratos: tipos, alcances y condiciones. Comunicación. Estrategia competitiva y mix de medios. Presupuesto. Visualización de los esfuerzos de inversión. El modelo de negocios.

+ info

Esta asignatura participa del Proyecto Pedagógico Emprendedores Creativos
Esta asignatura no tiene correlativas.
Se recomienda al estudiante el cursado previo de Marketing de Espectáculos I (024479).

Para estudiantes de la carrera Marketing de Espectáculos

La asignatura se ubica dentro del eje principal de la carrera, llamado Marketing Escénico. Se cursa en el segundo cuatrimestre del primer año. Este eje continúa con Marketing de Espectáculos III (024477) enfocada a que el estudiante comprenda los diferentes espacios teatrales, sus características y posibles posicionamientos en el mercado y Marketing de Espectáculos IV (024480) donde se experimenta la concreción de un plan de marketing para un megaespectáculo.

Proyecto pedagógico Marea Digital

En Marketing de Espectáculos II (024478) cada estudiante desarrolla durante la cursada un ensayo donde el estudiante reflexiona sobre la problemática, las potencialidades, las oportunidades, el desarrollo y las perspectivas del mundo digital relacionados con los contenidos propios de la asignatura.
Los profesores entregan este ensayo a la Facultad durante el cierre de notas de cursada y en ese momento seleccionan los primeros y segundos premios.
La Facultad selecciona algunos entre los primeros premios y organiza una publicación semestral de la línea editorial Escritos en la Facultad (ISSN- 1669 - 2306).
Se organizan dos actos por año donde se entregan los diplomas a los estudiantes seleccionados junto con la publicación.