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Comunicación EMPRESARIA I [024493]
El mundo de la comunicación empresaria
Que hacemos en esta asignatura
Esta asignatura tiene como objetivo principal introducir al estudiante al mundo de la comunicación empresaria, reconociendo la importancia de la generación de vínculos duraderos entre las empresas y los públicos clave para lograr una gestión eficaz. Se busca que comprenda las características de las comunicaciones integradas y la sinergia de medios para la construcción de mapas comunicacionales adaptados a las necesidades empresariales.
Contenidos
La comunicación corporativa. El entorno organizacional. La importancia de la comunicación. El proceso de comunicación. Canales de comunicación. Comunicación interna y externa. Manual de comunicación. Las NTIC en el desarrollo corporativo. El paradigma de la comunicación integral. Medios y piezas. Mensajes y discursos. Medios de comunicación y externa. Sinergia de medios. Mapas de comunicación. La teoría de Laswell. Organización del flujo de información y vínculos claves. El mapa de comunicación y el plan de negocio. Balance Scorecard. Etapas de construcción de un mapa de comunicaciones. Análisis de la realidad comunicacional y diagnóstico de situación. Diseño del plan integral de comunicación. Ejecución y seguimiento.
Requisitos
Esta asignatura no tiene correlativas.
Para los estudiantes de Comunicación EMPRESARIA
Esta asignatura se encuentra dentro del eje Acciones de comunicación, que continúa con Comunicación Empresaria II (024494), en donde el estudiante incorpora elementos introductorios de lenguaje visual digital para la construcción de sitios web de baja complejidad; Comunicación Empresaria III (024495), en la que adquiere conocimientos generales sobre utilidad, función y comunicación en el campo digital; y Comunicación Empresaria IV (024496), centrada en la elaboración y planificación de estrategias para campañas en puntos de venta.
