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Comunicación EMPRESARIA IV [024496]

Campañas en puntos de venta: estrategia y planificación


Que hacemos en esta asignatura

En esta asignatura el estudiante elabora y planifica las estrategias de campañas en punto de venta, comprendiendo las características de los diferentes formatos y el rol que debe cumplir un especialista en punto de venta dentro del mundo de la publicidad.

Contenidos

El punto de venta y la estrategia de comunicación. El PDV como medio directo de comunicación. La importancia del PDV en la toma de decisiones de compra de productos. Análisis de distintos puntos de venta. La presencia del producto en los PDV y su relación con la marca. Objetivos de comunicación, estrategias y recursos. El rol del creativo en el proceso de creación de campañas de punto de venta. Descripción y análisis de los formatos: Displays, dispensers, cenefas, carteles ofertas, calcos, volantes, catálogos, banderines, colgantes, dispositivos audiovisuales y sonoros, etc. El mensaje en el punto de venta. El concepto a comunicar. El diseño en los puntos de venta. Eficacia del anuncio en función de la forma y contenido. Visualización y layout de campañas en distintos canales de venta: Cadena de kioscos, shoppings, supermercados, farmacias, bancos, concesionarias de automóviles, videos. Tipos de merchandising. Técnicas apara el desarrollo de elementos visuales en puntos de venta. El mensaje y el merchandising. Los negociadores del PDV. Tipos. El lineal. Zonas y niveles. Elección de los niveles. Implantación de los productos. Creación y producción de materiales para anuncios en supermercados. Innovación y creatividad como diferenciador del mensaje. Góndolas. Estudio y análisis de productos en distintas zonas del supermercado. Exhibición del producto en góndola. Diseño de objetos para la comunicación publicitaria. El diseño corpóreo. El espacio y la forma tridimensional. Exposiciones. Ferias. Congresos. Escenografías en espacios exteriores. Escenografía en espacios interiores. La campaña integrada en puntos de venta tradicionales y no tradicionales: Estrategia de comunicación. Planificación de campaña en puntos de venta. Integración de elementos promocionales. Integración con PNT (Publicidad No Tradicional).

Requisitos

Esta asignatura tiene como correlativa Comunicación Empresaria II (024494).
Participa del proyecto pedagógico Creatividad Palermo.
Tiene los mismos contenidos que Campañas en punto de venta (022586).

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