La presente publicación tuvo el desafío de reunir un grupo de destacados profesionales en la gestión comunicacional, y lograr una aproximación que enmarca la disciplina, su práctica y sus particularidades. Compone un escenario actual de la profesión, sus proyecciones y los desafíos de los futuros profesionales. Delinea las áreas de gestión. Así, en Comunicación Externa se aborda la Comunicación Estratégica®, la Reputación Corporativa, la Opinión Pública y las Relaciones Públicas, la Comunicación de Crisis, la gestión de Issues Management –específicamente en proyectos ambientalmente sensibles–, la Comunicación con el Gobierno, la Comunicación de Marketing y la Responsabilidad Social Empresaria. Luego, la Comunicación Interna y se llega a gestiones específicas, como la Comunicación en Pymes y la Comunicación Política.
|
