PROGRAMA EJECUTIVO | CLÍNICA INTENSIVA
.CONTENIDOS
Módulo 1. Creación de valor.
El proyecto artístico como producto escénico. Tendencias en la gestión global de proyectos escénicos. Nociones de economía de la cultura. Generación de valor artístico, social y económico a partir de la propuesta artística única. La marca artística como valor agregado en los diferentes circuitos teatrales. Desafíos y estrategias para el desarrollo de la identidad e imagen institucional en el emprendimiento escénico. Empresas unipersonales versus emprendimientos personales.
Módulo 2. Planificación estratégica.
Análisis y planificación estratégica. Misión, visión y valores. Ventajas competitivas de la organización que se conoce a si misma. Determinación de objetivos concretos. Claves para el gerenciamiento del proyecto artístico. Administración de recursos materiales, inmateriales y humanos. Planificación presupuestaria y análisis financiero. Alternativas en las políticas de fijación de precios. Autosustentación y oferta.
Módulo 3. Plan de negocios y comunicación.
Desarrollo del plan de negocios. El marketing mix: publicidad, promoción, fijación de precios, distribución, prensa y relaciones públicas. El plan de marketing y su relación con la planificación estratégica. Desarrollo de posibles públicos: definiciones de mercado, segmentación, targeting, y posicionamiento. Desarrollo de preferencia del segmento de mercado afín al proyecto escénico. Los conceptos de promoción y de distribución de productos aplicados al campo teatral. Marketing directo y online marketing. Campañas de prensa, canales y herramientas de comunicación. Desafíos y alternativas para el desarrollo del plan de medios y la pauta publicitaria. Indicadores de éxito.
Módulo 4. Dilema económico y oportunidad.
El riesgo empresario y la exploración de recursos. La creatividad al servicio de la búsqueda de fondos. Fundraising. Mecenazgo, exenciones impositivas, patrocinio, acuerdos sinérgicos. Subsidios y fondos institucionales. Investigación e identificación de partners potenciales. Los partners impensados. El trabajo en equipo con el partner: desarrollo de la relación, preparación de propuestas. Objetivos, etapas, contraprestaciones mutuas, convenios, asociaciones. Valoración y evaluación de la asociación sinérgica.
Módulo 5. Aspectos legales.
Legislación aplicada y los derechos económicos de autor. La protección moral y patrimonial del derecho de autor. Dominio público y dominio privado. Sociedades de gestión de derechos. Previsiones para la contratación de obras. El trabajo con los representantes de autores. Modalidades de contratación y convenios colectivos de trabajo afines al sector. Cooperativas teatrales.
Módulo 6. Diseño del proyecto.
Guía para la elaboración del proyecto escénico. La preguntas que no deben quedar sin respuestas. Caracterización, aspectos sustanciales y especificaciones para la formulación de un proyecto factible y sustentable en el ámbito escénico. Utilización de herramientas Pert, Gantt, Project, tablas de recursos y costos. Indicadores de evaluación.
.ARANCEL
Inscripción anticipada hasta el 10-09-2010
Para extranjeros: U$S 320
Para residentes en Argentina: $ 1250
Desde el 11-09-2010
Para extranjeros: U$S 420
Para residentes en Argentina: $ 1700
Inscripción Corporativa
Consultar arancel corporativo
Aranceles y horarios preferenciales para estudiantes UP e instituciones educativas
.CONSULTAS
email: pedc@palermo.edu
Tel: (11) 5199 4500 Int. 1527
Para el exterior: (0054 11) 5199 4500 Int. 1527
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