PROGRAMAS EJECUTIVOS
 

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Cursos Extensivos
Espacio Opera [6 Programas]

Programas que incluyen el curso extensivo:
1. Diseño de Imagen Visual Integral (para la puesta en escena de ópera) [6 Seminarios]
2. Taller de puesta en escena de una ópera
[4 Seminarios]
3. Perfeccionamiento y formación para cantantes
[6 Seminarios]
4. Conocedor experto en Ópera
[6 Seminarios]
5. Introducción a la comedia musical
[4 Seminarios]

 
  SEMINARIOS PROFESIONALES
 
Áreas
M | Moda [14 Seminarios]
R | Relaciones Publicas [8 Seminarios]
E | Eventos [8 Seminarios]
I | Interactive [Comunicación Interactiva] [14
     Seminarios]

P | Publicidad [6 Seminarios]
D | Diseño [6 Seminarios]
A | Audiovisual [3 Seminarios]

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NETBUSINESS.
El impacto de las Redes Sociales en el mundo de los negocios.
 
CÓDIGO C02
 
 
PROGRAMA EJECUTIVO | CLÍNICA INTENSIVA

.PRESENTACIÓN
Será verdad que el marketing y las redes sociales no se llevan bien ? Hasta que punto las redes representan un potencial de negocio para las marcas ? El rumbo de la industria se dirige hacia un único canal digital ? Cuales son los desafíos del marketing hoy donde las redes se han convertido en el eje de una revolución que está modificando algunas de las prácticas más tradicionales de los mercados ?

Los nuevos modelos de negocio no están listos y los viejos empezaron a dejar de funcionar. El rol de las agencias, los anunciantes, la publicidad tradicional, lo digital, los nuevos medios y las productoras de contenidos, está llamado a modificarse. Cómo ubicarse en un mapa que no termina de delinearse ?

Producción social, crowdsorcing, crossumer, inteligencia colectiva, un espacio de revisión y discusión imprescindible para entender, ordenar y repensar nuestro dia a dia, a cargo de profesionales de algunas de las compañías líderes de la industria de las comunicaciones.


Del 22 al 24 de Junio de 2010
De 9.00 a 12.00 y de 14.00 a 17.00
Larrea 1079


.SPEAKERS
Asesor académico | Claudio Albornoz
Alejandro Piscitelli,
UBA |
Jorge Colombatti, MasterCard | Jorge Colombatti, MasterCard | Pablo Rada, Unilever | Leo Piccioli, Officenet-Staples | Connie Demuru, Rapp Argentina & Uruguay | Rodrigo Carr, Presidente de JWT | Miguel Reca, Carat Argentina | Adrián Herzkovich, Fox Latin American Channels Región Sur | Lilian Beriro, Telecom Argentina | German Herebia, Adhispanic.com | Gisella A. Buzzi | Gonzalo Berro | Raúl López Rossi |

.CONTENIDOS
Alejandro Piscitelli/UBA | La crisis terminal de las 4P
Web 2.0, Inteligencia colaborativa y la improvisación como motor de las organizaciones innovadoras. Hace 5 años que tenemos web 2.0. Poco tiempo para reinventar las organizaciones top-down que se resisten a cambiar, pero bastante para ver emerger junto a las 8 inteligencias de Howard Gardner, los 6 sombreros de Edward de Bono y las 6 aptitudes cerebro-derechosas de Daniel Pink una nueva forma de conocimiento / acción: el genio grupal o la inteligencia colaborativa. Tomando como ejemplo la improvisación en la música y en el teatro, revelando lo que es la gestión botton-up por descentramiento y horizontalizacìón, mostraremos algunos ejemplos organizacionales de gestión de la innovación que han llevado adelante, exitosamente, estos nuevos formatos, soportes pero sobretodo la epistemología aplicada que los subtiende. Y sondearemos cuál puede ser el futuro de los negocios de transacción (ajenos a la ideología de transmisión/broadcast), que viene rigiendo desde hace décadas, sino siglos a las 4 P (Periodismo, Publicidad, imPrenta y Profesorado)

Lilian Beriro/Telecom | La Revolución Digital 3.0,
ya nos propone una nueva dimensión de nuestra vida Digital

Con un mercado e 20 millones de usuarios las marcas deben animarse a dialogar con sus consumidores y permitir, el debate si quieren captar, vender y crecer. Telecom y Arnet ya están desarrollando con éxito casos de negocios, relacionamiento y fidelización online que marcan una nueva manera de ver el marketing 360 con una visión digital de hoy, proactivamente hacia el mañana (que es hoy).

Rodrigo Carr/JWT | Quien te invitó a mi fiesta?
Las redes sociales son un producto de la personas para generar relaciones con otras personas. La idea es buscar amigos, conocer nuevos, ayudar, relacionarse lo mismo que buscamos cuando nos juntamos en una reunión ó en una fiesta. Este espacio no está pensado para la generación de provecho comercial, ni para relaciones engañosas. Para estar invitados a esta fiesta hay que cumplir una serie de requisitos y códigos de relación para no estar desentonados, que nos dejen participar de las conversaciones y que nos escuchen los que tengamos que decir. Si esto se logra el potencial es enorme si no se logra, y nos metemos en sus fiestas sin estar invitados, el desastre es inevitable y corregir la situación se hace muy difícil ó imposible.

Leo Piccioli/ Officenet | Marketing 2.0: menos glamour, más rentabilidad.
Las redes están generando cada vez mayor transparencia, la comunicación de las marcas cada vez se puede controlar menos. Para muchos, el marketing tradicional empieza a generar cierta desesperación y corremos el riesgo que “se nos escapa la tortuga”.
• Cómo refundar la función de marketing integrándola al proceso productivo?
• Es la transparencia enemiga del marketing o puede ser una herramienta?
Cómo serán las agencias de publicidad que resurjan de sus cenizas?
Cómo elegirán los clientes a las agencias, y cómo querrán pagarles?
Cómo serán los nuevos modelos de remuneración?

Pablo Rada /Communication Channel Manager HPC/Unilever | Sentido común 2.0
• Algunas buenas razones para reinventarse (sin desesperarse!).
• Tendencia que estamos viviendo dentro de Unilever.
• Los principales obstáculos a superar.


Miguel Reca/Carat | Redes sociales: parte del problema o de la solución?
Cómo impactan los cambios de comportamiento de la gente en los sistemas de comunicación? Cómo lo hacen en las redes, específicamente? Cómo podemos influir en los consumidores sin quedar atrapados en La Red? Porqué carecen de objetividad las posturas radicales que proponen como única solución estrategias digitales para resolver problemáticas de comunicación? Porqué lo digital atraviesa todos los sistemas de comunicación y no puede ser tratado solo como un medio más según el formato tradicional? Cuáles son las razones para que hoy exista una superposición de especialistas? Las Agencias de Medios se expanden a diferentes disciplinas de la comunicación, las Agencias de Publicidad ahora comparten el rol de “Creativos” con Agencias digitales. También el Marketing Directo, el Marketing Promocional, las agencias de PR, y otros actores buscan reposicionarse en el nuevo escenario. Quien tiene hoy la potestad del 360?

Juan Faerman / autor de Faceboom | "Mónica y César ahora están en una relación abierta (Me gusta)"
Las redes sociales no son un nuevo medio para pautar ni la nueva morada de los consumidores. Es un escenario inédito que nada tiene que ver con la comunicación tal como la conocemos. El desafío es desmitificar los preconceptos para reaprender y entender de qué se trata esta gran crisis de la comunicación y convertirla así en una oportunidad.

Gisella A. Buzzi / Gonzalo Berro / Raúl López Rossi
Mesa debate | La nueva agencia

Jorge Colombatti / MasterCard | La experiencia de compra / consumo como eje de la comunicación y su vinculación con el mundo 2.0

• Experiencia: el único elemento diferenciador de la oferta.
• De promesa a realidad: cómo despertar interés en un entorno saturado de mensajes
• Yo ya lo viví: capitalizando los comentarios de los usuarios en las redes sociales.
• Cuánto vale la experiencia? La diferencia entre valor y costo.
• El tono de comunicación.

Connie Demuru / Rapp Argentina & Uruguay | El Nuevo Orden
¿Quién es hoy el dueño de la agenda setting de los consumidores? Son ellos mismos (es decir: nosotros) o todavía las marcas dominan el qué decimos y pensamos de ellas? ¿Quién cumple hoy el verdadero rol de emisor en la comunicación de las marcas? Si el poder está en manos de los consumidores, qué espacio tienen hoy las marcas para autodefinirse? … quizás se trata de definir el nuevo orden y trabajar en función de él. La tendencia de las marcas a dialogar en lugar de imponer: el rol de las áreas de gestión de marcas cambia de “Brand Managers” a “Brand Matchmakers”. El nuevo ROI: Return on Interaction: un desafío profundo para las marcas y los consumidores. El extraño rol de las agencias en ese “nuevo orden”, cuál es el verdadero espacio que tenemos en un know how que no está escrito sino en pleno desarrollo.


German Herebia / Adhispanic | Las 10 nuevas profesiones Web
A más de 15 años del primer banner publicado en Internet en el sitio de una revista de tecnología, hoy la publicidad online mueve 30.000 millones de dólares por año en el mundo y casi 1.000 millones de dólares en Latinoamérica. Surfear la ola de prestación y contratación de servicios de publicidad online presenta mas de un desafío a los ejecutivos de las empresas debido a la proliferación de tantos medios y formatos que dieron lugar a nuevas profesiones y subdisciplinas que quizás nunca hubiéramos imaginado. Usted tiene a todos estos nuevos recursos humanos a su servicio?

.DESTINATARIOS
Profesionales del marketing, agencias de publicidad, responsables de negocios, brand managers, estudios de diseño, productoras audiovisuales y diseñadores interactivos, planificadores de medios, comunicadores, relacionistas públicos, entre otros

.ARANCEL
Inscripción hasta el 18-06-2010
Para extranjeros: U$S 320
Para residentes en Argentina: $ 1250


Desde el 19-06-2010
Para extranjeros: U$S 420
Para residentes en Argentina: $ 1700


Consultar arancel corporativo
Aranceles preferenciales para alumnos UP,
Generación DC e instituciones educativas.


.CONSULTAS
email: cburne@palermo.edu
Tel: (11) 5199 4500 Int. 1526
Para el exterior: (0054 11) 5199 4500 Int. 1526

 

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