Asignaturas de la Facultad de Diseño y Comunicación
ANA TORREJON - COMUNICAR LA MODA  

 


Branding. Clínica de marcas.


Un recorrido por los mejores casos de la Argentina.

 

13, 14 y 15 de julio
De 9.00 a 12.00 y de 14.00 a 17.00

. PRESENTACIÓN

Esta clínica propone un contacto y diálogo directo con los profesionales que gestionan las marcas más fuertes de la Argentina en la actualidad. Asimismo, en cada caso se podrá indagar en el proceso creativo de la comunicación marcaria, el análisis de la estrategia de marketing y la utilización de las diversas herramientas de las comunicaciones integradas. Asimismo, habrá espacio para el desarrollo de talleres de cada marca.

Como parte de los contenidos de esta propuesta académica, está el análisis de un escenario que implica un nuevo consumidor que se relaciona con otra realidad y con otras marcas. Se profundizará en la integración de los nuevos medios y plataformas en la estrategia de branding y gestión de la marca corporativa.

. SPEAKERS + MARCAS
. Mastercard, Jorge Colombattii, VP de Marketing de MasterCard Cono Sur
. Personal, Benito Anchorena, Gerente de Comunicaciones Personal
. Nike, Diego Luque, Brand Communication Manager, Nike Cono Sur
. GREY, Santiago Puiggari CEO de Grey Argentina
. Fernando Moiguer, CEO de Moiguer compañía de negocios.
. Media Planning, Jimena Sánchez Hermida, directora de Innovación de Media Planning.

. CONTENIDOS
. Caso Mastercard - Jorge Colombattii, VP de Marketing de MasterCard Cono Sur
Inscripción a la Clínica de marcas: $ 1.250.
Taxi, estacionamiento y almuerzo, $ 70.
Conocer a fondo la estrategia con la que una tarjeta de crédito logró construir una imagen empática, cercana y emotiva, llegando a disputar el liderazgo mundial del mercado: no tiene precio.

. Caso Personal - Benito Anchorena, Gerente de Comunicaciones Personal
Como ninguna, la industria de la telefonía celular necesita estar siempre conectada con la mente de los consumidores. A través de un esquema de marketing y publicidad diferente, Personal ha logrado acercarse a ellos sorprendiendo, creando top of mind y vendiendo.

. Caso Nike - Diego Luque, Brand Communication Manager, Nike Cono Sur.
La batalla mundial por la batalla del deporte. Una marca que transpira más que sus consumidores, para lograr resultados diferentes. Ataques de guerrilla, creatividad de vanguardia y recursos no tradicionales para llegar a consumidores poco fieles.

. Caso Starbucks - Diego Paolini, gerente general de Starbucks Argentina
Una de las marcas globales más reconocidas y emblema de caso de éxito, atraviesa actualmente una etapa de expansión en la Argentina, situación que se repite en muy pocos países del mundo. Táctica y estrategia de cómo vender café con los cinco sentidos.

. La publicidad que gana medios - Santiago Puiggari, CEO de Grey Argentina
Hombre de marcas, publicitario, especialista en comunicación digital. Recién llegado de Chile, donde cambió la historia de la agencia Grey y lanzó un modelo que se aplicará en el mundo entero, Puiggari explica como harán las marcas para triunfar en el mundo digital, de los consumidores complejos y la diversidad de medios.

. Identidad corporativa y gestión de marcas - Fernando Moiguer, CEO de Moiguer compañía de negocios.
Los casos de Disco, Farmacity, Metrovías, Monedero, Coca Cola, Clarín y PriceWaterhouseCooper, ente otros, serán analizados con la mirada de uno de los consultores de negocios y branding más importantes de la Argentina.

. ¿Cómo convertir lo que brilla en oro? Jimena Sánchez Hermida, directora de Innovación de Media Planning.
El avance de la Innovación y la Creatividad en Medios en el contexto de las comunicaciones integradas. El pensamiento paralelo. ¿Cómo transformar la Innovación en Medios en un negocio? Breve panorama de la Innovación y la Creatividad en Medios en el mundo. Estrategias para estimular el pensamiento lateral aplicado a la creatividad en medios.

. DESTINATARIOS
Brand managers, publicitarios en actividad, profesionales independientes, emprendedores, responsables de marketing y comunicación y profesionales en relación de dependencia que deben gestionar una marca y estudiantes avanzados de las carreras de publicidad y comunicación.

. ARANCEL
Hasta el 08-07-2010
Para extranjeros: U$S 320
Para residentes en Argentina: $ 1250


Desde el 09-07-2010
Para extranjeros: U$S 420
Para residentes en Argentina: $ 1700


Inscripción Corporativa
Consultar arancel corporativo
Aranceles y horarios preferenciales para estudiantes UP e instituciones educativas





. CONSULTAS
email: pedc@palermo.edu
Tel: (11) 5199 4500 Int. 1527
Para el exterior: (0054 11) 5199 4500 Int. 1527





 

  PROGRAMAS EJECUTIVOS
 
Clínicas Intensivas de Capacitación
6 Actores
Branding. Clínica de Marcas
Clínica de Creatividad
Coolhunting. Trend Research
Crisis
Emprendedores
Espectáculo y Negocios
Marketing Digital
Mobile Marketing
Netbusiness
Revistas de Moda
Search Marketing. Seo
Usabilidad
Visiones
Web 3.0

 
Cursos Extensivos:
Programa Living DC de Capacitación en Diseño de Interiores 2010
El Curso Básico incluye 4 módulos:

1. Luz y Color [6 Clases]
2. Espacio y Función
3. Ambientar y Reciclar
4. Comunicar y Expresar

El Curso Compacto incluye 4 módulos:

1. Luz y Color [6 Clases]
2. Espacio y Función
3. Ambientar y Reciclar
4. Comunicar y Expresar
 


Cursos Extensivos
Comunicar la Moda [6 Seminarios]
Revistas. Medios. Marketing. Web
A cargo de Ana Torrejón + Claudia Pasquini

Seminarios que incluyen el curso extensivo:
1. Revistas de Moda: Detrás de la Escena | Fecha: 6-13-20 y 27 de abril
2. Los Medios y la Moda en la Argentina | Fecha: 4-11 y de 18 de mayo, 1 de junio
3. ¿Cómo se escribe la Moda? | Fecha: 8-15-22 y 29 de junio
4. El código visual de la Moda | Fecha: 3, 10, 24 y 31 de agosto
5. Moda y Marketing en sinergia | Fecha: 7, 14, 28 de septiembre, 5 de octubre
6. El futuro aquí y ahora: La Moda en Web | Fecha: 19 y 26 de octubre, 2 y 9 de noviembre



 SEMINARIOS PROFESIONALES
 
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