ANA TORREJON - COMUNICAR LA MODA  

 

Lujo

Tendencias, creatividad y negocios
Clínica intensiva
 

19, 20 y 21 de Octubre
De 09.00 a 12.00 y de 14.00 a 17.00


Asesora académica:
Lic. Marisa Koifman

. PRESENTACIÓN

Nos preguntamos qué define la estructura genética del lujo. Cuál es el enigma que lo sostiene a través del tiempo. Será el sentido de restricción, el permanecer fuera del alcance? El mercado del lujo ha cambiado vertiginosamente en los últimos años y surge espontáneamente la necesidad de definir y diferenciar la esencia del nuevo lujo y el viejo lujo. Las marcas de lujo han llegado al mercado de consumo corriendo riesgos de masificarse y perder aquello que las define como tales. El vértigo de ampliar arquitecturas de marca en este cluster, las hace vulnerables. El negocio del lujo es a largo plazo. El lujo tiene todo que ver con la rareza, con la disponibilidad acotada, es símbolo de estabilidad y permanencia. Lujo, además, es una sensación que mantiene en segundo plano los atributos del producto para abrazar la poética relacionada con su recompensa intrínseca.

Las auténticas marcas de lujo tienen una rica historia que contar, antiguas tradiciones familiares que las hacen únicas. Las marcas de lujo son apetecibles ya sea por su valor de insignia, símbolo de poder y permanencia o por la experiencia íntima del goce y el placer que provoca su valor genuino.

En el primer caso, el lujo afirma su valor icónico cómo símbolo de poder y necesita de la mirada del otro. En el segundo caso, es tan simple como darse el gusto y mimarse. Cuando el precio no es el factor crítico en la gestión de una marca de lujo, entendemos que en este segmento es más razonable hablar de filosofía que de negocio.

En este contexto, lo que la sociedad reclama son profesionales que además de poseer un alto conocimiento técnico de sus competencias específicas, estén dotados de una visión sensible a la filosofía del vivir de quienes conforman este núcleo, interpreten su entorno y comprendan los mecanismos que impulsan los cambios en el sector.

. ALCANCE
De la mano de los máximos referentes del sector, el Programa ofrece la oportunidad de conocer el entramado que articula la gestión de las marcas de lujo desde un marco teórico conceptual y desde su aplicación práctica en la actividad profesional cotidiana. Desarrollarán habilidades para buscar, seleccionar, filtrar y adecuar la información del entorno e incorporarla a las decisiones de desarrollo y comunicación de productos y servicios de lujo. Identificarán los disparadores que motivan las necesidades y las preferencias del público objetivo y de su entorno social y profesional.

Adquirirán habilidades para distinguir y controlar los resortes de información y tendencias que ofrecen un mayor nivel de competitividad. Es el ámbito ideal para desarrollar y estrechar enlaces profesionales con los máximos referentes del sector.

. DESTINATARIOS
Profesionales del área de Comunicación, PR, RRII, Diseño, Arquitectura, Interioristas, Vitrinistas, y otras áreas afines. Agencias de Comunicación y Marketing. Sociólogos, Sicólogos. Estudiantes avanzados de las áreas afines. Instituciones académicas. Profesionales, técnicos independientes y todas aquellas personas que trabajen en campos relacionados con las tendencias del consumo, el diseño, la moda y su vinculación directa con los hechos sociales.


. CONSULTAS
email: pedc@palermo.edu
Tel: (11) 5199 4500 Int. 1527
Para el exterior: (0054 11) 5199 4500 Int. 1527





 

  PROGRAMAS EJECUTIVOS
 
Clínicas Intensivas de Capacitación
6 Actores
Branding. Clínica de Marcas
Clínica de Creatividad
Coolhunting. Trend Research
Crisis
Emprendedores
Espectáculo y Negocios
Marketing Digital
Mobile Marketing
Netbusiness
Revistas de Moda
Search Marketing. Seo
Usabilidad
Visiones
Web 3.0

 
Cursos Extensivos:
Programa Living DC de Capacitación en Diseño de Interiores 2010
El Curso Básico incluye 4 módulos:

1. Luz y Color [6 Clases]
2. Espacio y Función
3. Ambientar y Reciclar
4. Comunicar y Expresar

El Curso Compacto incluye 4 módulos:

1. Luz y Color [6 Clases]
2. Espacio y Función
3. Ambientar y Reciclar
4. Comunicar y Expresar
 


Cursos Extensivos
Comunicar la Moda [6 Seminarios]
Revistas. Medios. Marketing. Web
A cargo de Ana Torrejón + Claudia Pasquini

Seminarios que incluyen el curso extensivo:
1. Revistas de Moda: Detrás de la Escena | Fecha: 6-13-20 y 27 de abril
2. Los Medios y la Moda en la Argentina | Fecha: 4-11 y de 18 de mayo, 1 de junio
3. ¿Cómo se escribe la Moda? | Fecha: 8-15-22 y 29 de junio
4. El código visual de la Moda | Fecha: 3, 10, 24 y 31 de agosto
5. Moda y Marketing en sinergia | Fecha: 7, 14, 28 de septiembre, 5 de octubre
6. El futuro aquí y ahora: La Moda en Web | Fecha: 19 y 26 de octubre, 2 y 9 de noviembre



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