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Workshop: ¿cómo identificar tendencias sociales emergentes para generar nuevos negocios?

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Entrenamiento en técnicas y herramientas que permitan analizar el contexto social y cultural actual para enriquecer la estrategia de negocio y generar nuevas oportunidades.

El marco de análisis es un contexto que multiplica exponencialmente la cantidad de estímulos que recibe a diario un consumidor y donde la competencia es feroz; la urgencia por diferenciarse hace necesaria la mayor efectividad posible para llegar con éxito al público objetivo buscado.

El objetivo general del seminario es que el estudiante aprenda a "leer" e interpretar la actualidad y el clima de época para identificar hábitos y comportamientos culturales y sociales emergentes que sirvan de materia prima para fomentar nuevos nichos de negocios, identificar nuevos targets o mejorar estrategias de promoción y marketing.

Con este marco, la expositora desea:
• Transmitir de qué forma el clima de época moldea la valoración social, el status y las acciones de compra de las personas
• Estimular en los alumnos la capacidad de analizar el contexto social y cultural
• Entrenarse en técnicas para detección de tendencias y hábitos sociales y su relación con la estrategia del negocio

Ejes temáticos:
• Definición de tendencia y su rol en la innovación de los negocios; diferencia entre micro y macro tendencia.
• El rol del coolhunter como captador de tendencias.
• Cómo identificar las piezas o novedades culturales. El Brailleo Cultural y las fuentes del análisis transcultural. Las paredes de visualización.
• La importancia de convocar a expertos y el rol de las entrevistas en profundidad.
• La delimitación y el marco lógico de la tendencia.
• La Triangulación Cultural como herramienta que combinación método cuantitativo y cualitativo para captar tendencias y aplicarlas a los negocios.

Durante el desarrollo del seminario, la expositora presentará las principales tendencias sociales y culturales emergentes que definen el clima de época actual.

Disertante: Clarisa Herrera Lafaille
Posee estudios en Comunicación Social en Universidad Nacional de Buenos Aires (UBA). Periodista especializada en Negocios, Marketing y Tecnología. Investigadora freelance para marcas y agencias de hábitos y tendencias sociales y culturales emergentes. Escribe periódicamente en medios internacionales como PanamericanWorld.com y nacionales, como Revista Apertura y el Suplemento Sábado de La Nación. Es además docente de Comunicación, Periodismo e Investigación en Marketing en las Facultades de Diseño y Comunicación y Ciencias Económicas de la Universidad de Palermo.

Martes 21 de abril 19 hs.
Av. Eduardo Madero 942 8º piso

Acredita horas workshop para alumnos MBA y MBM. Será imprescindible contar con una identificación personal al momento de ingresar en la sede.

Actividad abierta y gratuita. Requiere inscripción previa.

Por cualquier consulta adicional, no dude en contactarnos telefónicamente al 5199–1331/32/99 o por e–mail a mba@palermo.edu