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Workshop: la evolución de las marcas

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El workshop tiene como objetivos compartir con los asistentes el camino que han recorrido las marcas desde sus orígenes hasta la actualidad. Además, se analizarán las últimas tendencias del mercado en cuanto a marcas, enfatizando la importancia de adaptarse rápidamente a las necesidades cambiantes de los consumidores y del entorno en general.

En este marco, la expositora desea:
• Acercar a los participantes a los conceptos claves relacionados con las marcas y a la problemática general de las estrategias de marca
• Brindar herramientas básicas para planificar correctamente el proceso de creación de marcas y evitar errores costosos
• Transmitir la importancia de los medios digitales, como potentes plataformas comunicacionales para las marcas en la "era digital"
• Debatir acerca de las nuevas tendencias de comunicación, la publicidad y el marketing online, las redes sociales y aplicaciones online y el papel de las marcas.

Ejes temáticos:
• El orígen de las marcas
• Conceptos clave: marca, imagen de marca, identidad de marca y posicionamiento de marca
• La importancia de protegerlas
• ¿Cómo generan valor las marcas?
• ¿Por qué es complejo construir marcas exitosas?
• El capital de marca (brand equity)
• La estrategia de marca
• ¿Hacia dónde van las marcas?
• El papel de las redes sociales

Durante el desarrollo del seminario, la expositora presentará ejemplos y casos reales de marcas aparecidos en distintos medios: digital, TV, vía pública, etc.

Disertante: Estela Trepat
Licenciada en Comercialización de la Universidad de Palermo y Licenciada en Relaciones Públicas de la Universidad Argentina de la Empresa (UADE). En 2003 obtuvo el título de Master of Business Administration (MBA), con especialidad en en Estrategia y Brand Management, en la William E. Simon Graduate School of Business Administration, University of Rochester, New York, (USA). Apasionada por el marketing y las marcas, es Profesora de las Cátedras de Marketing e Investigación de Mercados, en la Universidad de Palermo, Facultad de Ciencias Económicas. Experta en Marketing Digital, cuenta con más de 15 años de exitosa experiencia en la planificación e implementación de estrategias de marketing y publicidad online en multinacionales y múltiples industrias, habiéndose desempeñado como Gerente de Proyectos y Directora de Cuentas en Latin3, Gerente de Priority Clients en Fox Networks, FLAC y Gerente de Multichannel en Merck, Sharp & Dohme (MSD) Argentina, entre otros. Actualmente es Senior Consultant en estrategias de marca y negocios digitales.

Acredita horas workshop para alumnos MBA y MBM. Será imprescindible contar con una identificación personal al momento de ingresar en la sede. Por cualquier consulta adicional, no dude en contactarnos telefónicamente al 5199 1331/32/99, o por e–mail a mba@palermo.edu

Martes 5 de mayo de 19 a 21 hs.
Av. Eduardo Madero 942 8º piso

Actividad abierta y gratuita. Requiere inscripción.