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Workshop: Creando marcas sin inversión de medios en la era digital

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Fecha: martes 2 de junio 19hs
Lugar: Av. Eduardo Madero 942 8ºpiso

El objetivo del seminario es que los asistentes comprendan la capacidad de los medios digitales en la generación de valor de marca. Que logren incorporar técnicas que permitan sistematizar la ejecución del proceso de generación de valor y conocimientos que le brinden ideas y marcos conceptuales, para convertirse en verdaderos "Brand managers" digitales. El proceso es analizar junto con los asistentes el camino de generación de valor de marca, independientemente de la inversión publicitaria. Desde casos emblemáticos previos a la era digital, hasta estrategias de construcción de marca en un entorno social.

En este marco se busca:
• Hacer pensar a los alumnos acerca del valor que las marcas generan para los clientes.
• Analizar casos de ejemplos de creación de marcas sin inversión publicitaria en la economía real.
• Analizar marcos conceptuales de explotación de los medios digitales en entornos sociales.
• Entender como extrapolar los valores tradicionales de una marca dentro de la dinámica digital. Ejes Temáticos
• Creando marcas sin inversión en medios masivos.
• Casos de referencia: Buitoni, HaagenDazs, Hugo Boss, Swatch, Cadbury, The body Shop
• Analizar marcos conceptuales de explotación de los medios digitales en entornos sociales.
• PESO Model: Purchase, Earned, Shared, Owned
• Valor de Marcas en entornos sociales.

Disertante
Eugenio Suñer Licenciado en Publicidad de la Universidad del Salvador y Master en Administración de empresas de la Universidad Católica Argentina. Eugenio también se formó en Marketing especializado en el área tecnológica a través de cursos de formación ejecutiva en el MIT (Massachusetts Institute of Technology) Eugenio es socio y Director de planeamiento estratégico en Short & Tall, una compañía especializada en marketing para empresas de la industria de IT. Desde esa posición ha colaborado durante los últimos 10 años para compañías como Microsoft, Intel, Rackspace, Lenovo, Softline, BSA, DassaultSystemes, Bangho, etc. en la creación de estrategias de marketing y comunicación.

El seminario acredita horas workshop para alumnos MBA y MBM Será imprescindible contar con una identificación personal al momento de ingresar en la sede. Por cualquier consulta adicional, no dude en contactarnos telefónicamente al 5199 – 1331/32/99, o por e–mail a mba@palermo.edu.