MBA con orientación en Comunicaciones integradas de marketing


Los consumidores y las organizaciones poseen actualmente una relación cercana que se construye diariamente a través de aspectos funcionales y emocionales.

En esta orientación los estudiantes obtendrán las herramientas para poder comprender: los comportamientos de los distintos tipos de consumidores, la forma en la que se relacionan con las marcas, el impacto de la Neurociencia y cómo la integración de las comunicaciones genera vínculos que se traducen en resultados de las áreas de Marketing y un impacto positivo en la rentabilidad del negocio.



Plan de Estudios

El Plan de Estudios del MBA con Orientación en Comunicaciones integradas de marketing comprende 16 cursos, seminarios y una tesis, que se organizan de la siguiente manera:

8 cursos correspondientes al Core de Management General, que brindan los conocimientos fundantes del management:

○ Fundamentos del Management
○ Marketing y la relación con el mercado
○ Administración de recursos humanos
○ Management de la Tecnología
○ Economía
○ Inteligencia empresarial
○ Contabilidad y finanzas
○ Ética y corporate governance

6 cursos electivos, que otorgan al MBA una orientación específica.

2 cursos de cierre que integran los conocimientos y prácticas adquiridos:

○ Estrategia empresarial y plan de negocios
○ Comunicaciones, trabajo en equipo y liderazgo

Workshops. La cursada incluye 40 hs. de workshops presenciales y seminarios de desarrollo con profesionales líderes en el mercado.

Tesis. La misma puede adoptar el formato de una investigación, el desarrollo de un caso o un proyecto profesional sobre un tema afín a la orientación seleccionada.

Concluida la Maestría, los graduados reciben el título de Master en Dirección de Empresas. Asimismo, se otorgará un diploma adicional que certifica la orientación seleccionada, en este caso, de Comunicaciones integradas de marketing.



Cursos electivos de la orientación

Negocios inclusivos y economías sociales
Entender los conceptos centrales de BOP o Base de la pirámide abre un mundo de nuevas posibilidades. El desafío de generar propuestas de negocio para el segmento de menores ingresos es complejo y el potencial de mercado que esto tiene es una incógnita a resolver.

Investigación y ciencia del consumo
Conocer y entender las variables que hoy impulsan las decisiones de los consumidores a través de nuevos métodos de análisis que nos permitan entender el comportamiento del mercado en su totalidad.

Neurociencia aplicada al marketing
La aplicación de los conocimientos de la neurociencia orientada a las distintas acciones de marketing. Sus implicancias en aspectos comerciales, éticos y de comunicación.

Branding digital y estrategias de contenidos
La forma en que las organizaciones se comunican y cuentan su historia en los áembitos digitales, requiere tomar en consideración la construcción de relaciones basadas en contenidos relevantes y coherentes, como así también comprender las dificultades y características de cada medio en particular.

Estrategia de comunicaciones integradas
Hoy existen dos variables centrales para un negocio, la marca y sus clientes. Generar una comunicación integrada, consistente y coherente es necesario para poder construir un desarrollo marcario y comprender los segmentos de clientes y colaboradores, los mensajes centrales y los medios a utilizar. Esto permite crear estrategias que transmitan de manera clara la propuesta de valor y la promesa de una organización hacia todas sus audiencias.

Mobile y nuevos medios
Los medios y los distintos formatos de comunicación se multiplican exponencialmente cada día. El conocimiento de las posibilidades que brinda cada uno, como así también la integración en su estrategia, son claves para potenciar el éxito de las comunicaciones.

Estrategia de canales y Shopper Marketing
Cómo generar una estrategia de canales entendiendo la función de cada uno de los eslabones de la cadena para agregar valor a los clientes: desde la distribución hasta las distintas funciones de un punto de venta.

Business innovation
Innovar es transgredir reglas y procesos de manera creativa. Innovar en los negocios es comprender las distintas herramientas que nos permiten pensar diferente y lograr resultados.



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