Branding Digital

Brinda conocimientos para el desarrollo y gestión de una estrategia de marca eficaz en medios digitales.

Inicio: 2017
Duración: 1 mes y medio (6 clases)
Carga horaria: 18 hs.
Modalidad: martes de 19 a 22 hs.
Lugar de cursada: Larrea 1079 esq. Av. Santa Fe

  • Objetivos
  • Contenidos
  • Profesores
  • Admisión
  • Metodología

• Conocerlas nuevas formas de comportamiento de los consumidores y cómo los medios digitales han modificado sus estrategias de búsqueda, elección y compra.
• Analizar en qué cosiste la creación de identidades de marcas, sus roles y formas de comportamiento en la cultura digital, tanto para las marcas que han surgido en su explosión como para aquellas que deben adaptarse a ella.
• Planificar y gestionar estrategias para lograr el correcto posicionamiento de las marcas en el ecosistema digital.
• Desarrollar estrategias y creatividad orientadas a establecer a la marca en un diálogo con los usuarios, aprovechando creativamente y al máximo los recursos que brindan los medios digitales.

Módulo 1
El mundo digital hoy.

Módulo 2
El abordaje a la tecnología y el marketing.

Módulo 3
El rol del consumidor.

Módulo 4
Marketing del contenido.

Módulo 5
Estrategia de comunicación en digital.

Módulo 6
Canales de atribución.

Módulo 7
La importancia de las métricas.

Módulo 8
Casos integrados.

Módulo 9
Trabajo Práctico.

Martín Latrechina 
Posee más de 17 años de expriencia creando estrategias de comunicación en digital. Actualmente es Manager de Jacaranda, agencia de comunicación y tecnología, desde allí brinda soluciones de comunicación digital a grandes y medianas empresas, con una fuerte orientación a la creación y distribución de contenidos orientados a resultados para industrias como: banca, seguros, entretenimiento, medios masivos de comunicación, organismos públicos, eduación, fast-food y organizaciones sin fines de lucro para distintos mercados en latinoamérica y para mercados hispanos de los Estados Unidos.

Ha colaborado en las principales universidades de Argentina y Perú ofreciendo seminarios y charlas sobre el mundo digital. Durante los úlitmos 4 años ha sido director académico digital de Underground, escuela de creatividad.

Los participantes deberán:
• Completar la solicitud de inscripción online
• Presentar fotocopia de D.N.I y Currículum Vitae

El programa de Branding Digital integra clases presenciales y de intercambio teórico-práctico con entrega de trabajo práctico final. Cada participante recibe un nombre de usuario y clave de acceso a la intranet UP Virtual, donde se encuentra parte del material de estudio del programa.

Los participantes tienen a su disposición la biblioteca central de la Universidad, así como una biblioteca especializada en negocios ubicada en la Sede Catalinas de la Universidad de Palermo, Av. Madero 942, piso 8. Ciudad de Buenos Aires.