Google Analytics

Medición, interpretación, análisis y optimización de las métricas como requisito fundamental para la toma de decisiones.

Inicio: 7 de junio de 2018
Duración: 1 mes y medio (6 clases)
Carga horaria: 18 horas
Modalidad: jueves de 19 a 22 hs.
Lugar de cursada: Larrea 1079 esq. Av. Santa Fe

  • Introducción
  • Objetivos
  • Contenidos
  • Profesor
  • Perfil del participante
  • Métodología
  • Admisión

¡Medir para crecer! Los negocios digitales crecen en base al análisis de la información donde las herramientas, métricas y el estudio de los datos son piezas fundamentales. Las áreas de marketing, comercial, sistemas, finanzas, logística y diseño orientado al usuario utilizan métodos de análisis junto con Google Analytics para su toma de decisiones.

Que el alumno aprenda a implementar estrategias integrales de medición, comenzando por el análisis de requerimientos del negocio, identificación de KPIs, implementación de las herramientas de medición y la extracción de insights para la optimización de los procesos de negocio, marketing, comunicacion, logistica, etc.

El programa posee una mirada integral sobre las herramientas de medición pero se enfocará principalmente en Google Analytics.

Unidad 1: Introducción
• Importancia de Analytics.
• Proceso y técnicas de análisis.
• Conversiones y modelos de atribución.
• Cómo crear un plan de medición (KBRs / KPIs).
• Plan de implementación / problemáticas comunes y buenas prácticas.
• Herramientas de medición.
• Práctica: Definición de KBRs y KPIs.

Unidad 2: Medición

• Cómo funciona Google Analytics.
• Diferencia entre métricas y las dimensiones.
• Métricas principales: qué significan y cómo se miden.
• Métricas calculadas.
• Interpretación de métricas.

Unidad 3: Implementación
• Creación y configuración de una cuenta en Google Analytics.
• Configuración de propiedades web y vistas.
• Filtros.
• Configuración de Goals (objetivos).
• Medición de campañas.

Unidad 4: Reportes
• Organización de los reportes en Google Analytics.
• Reportes Real time.
• Reportes de Audiencia.
• Reportes de Adquisición de tráfico.
• Reportes de Comportamiento.
• Reportes de Conversiones.
• Reportes personalizados.
• Dashboards.
• Práctica: Reporting y dashboards.

Unidad 5: Tagging avanzado
• Introducción/nivelación a HTML básico.
• Tag de Google Analytics.
• Pageviews virtuales.
• Medición de eventos.
• Medición de redes sociales.
• Medición de e-commerce.
• Medición de buscador interno.
• Práctica: Tagging.

Unidad 6: Integración con otras herramientas
• Audiencias.
• Link con Google Adwords.
• Link con Google Search Console.
• Link con Google Adsense.
• Importación de datos.

Unidad 7: Experimentos
• Cómo crear un test A/B.
• Medición y optimización.

Nicolas Valenzuela

Es founder & CEO andabi.com | Director Comisión de Métricas de la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE) | MBA en la Universidad Catolica Argentina | Coordinador Académico Programa de Analytics & Metricas en la Universidad de San Andrés, Miembro de Digital Analytics Council Argentina AMDIA , Profesor titular de la Maestria y Posgrado de la Universidad de Buenos Aires, en Análisis Digital, Profesor de la Universidad de Palermo | Digital Marketing Consultant | Google Analytics Expert & Speaker en conferencias internacionales.

El programa ejecutivo está dirigido a perfiles de gestión dentro de las empresas modernas, siendo una herramienta principal para la generación de leads y fidelización de clientes.

• Ejecutivos o profesionales que necesiten desarrollar habilidades y procesos para mejorar el cumplimiento de los objetivos de su negocio en internet.
• Personas que se desempeñen en áreas de: E-Commerce,Marketing, Publicidad digital, Contenido, Diseño y desarrollo de interfaces.
• Personal de Agencias de publicidad.
• Emprendedores

El programa apunta a brindar a los participantes los conocimientos y herramientas disponibles actualmente. Con un marcado enfoque práctico, las clases se desarrollarán aplicando la teoría con ejemplos en tiempo real.

Los participantes deberán:

• Completar la solicitud de admisión online.
• Presentar fotocopia de D.N.I y Currículum Vitae.