Negocios en medios y marketing deportivo: el caso Olé

Propone conceptos claves de la industria, las tendencias del mercado editorial argentino e internacional, lo que permitirá el desarrollo de nuevos negocios e identificación de oportunidades.

Inicio: 2017
Duración: 1 mes y medio
Carga horaria: 18 hs.
Modalidad: lunes de 19 a 22 hs.
Lugar de cursada: Larrea 1079 esq. Av. Santa Fe

  • Introducción
  • Objetivos
  • Contenidos
  • Profesores e invitados
  • Perfil del participante
  • Metodología
  • Admisión

El negocio del deporte se ha convertido en una parte permanente de nuestra economía, especialmente integrado en los medios de comunicación y espacios de entretenimiento.

El Programa Ejecutivo de Negocios en medios y marketing deportivo: el caso Olé aportará herramientas que permitirán conocer las funciones de los medios de información, la actualidad de la industria editorial, la producción / creación de contenidos offline y online (digitales) orientados al “infoentretenimiento”. Además permitirá desarrollar habilidades de análisis y gestión para abordar de forma eficiente al momento de toma de decisiones.


Programa diseñado y desarrollado en conjunto con  

• Brindar conocimientos de planificación, marketing y gestión, destinados a profesionales que se desempeñen en empresas, medios o entidades deportivas y a quienes quieran ser parte de este segmento.
• Desarrollar las habilidades necesarias para la gestión deportiva en materia de comunicación brindando conceptos claves, la experiencia y prácticas cotidianas en el terreno de estas actividades.
• Analizar los actores y sus influencias en relación directa al negocio.
• Brindar a los participantes información en temas de estrategia y protección de marca, licencias, esponsoreo y desarrollo de eventos, entre otros.
• Establecer contactos con profesionales que actúan en el mercado local.

• Introducción al Marketing Deportivo.

• Plan de Marketing Deportivo.

• Caso Olé Marketing Deportivo: testimonio de los referentes del equipo de Marketing sobre la gestión de una marca líder en el mercado de medios editoriales en Argentina y los desafíos de dicha Industria.

• Caso Olé Editorial: Visión y testimonio de los jefes de la Redacción de Olé, producción y desarrollo de contenidos de interés, y mención sobre la “mística “ de Olé en su tapa y titulares.

• Caso Olé Redes Sociales: Desarrollo de audiencias digitales y negocios desde sus Redes Sociales. Gestión de una comunidad que interpela a la marca 24x7.

• Caso Netshoes: La visión y experiencia en e-Commerce por Netshoes, el referente de venta de artículos deportivos y recreación en Argentina. Gestión de la promesa marcaria de simplificar el proceso de venta online para una optima experiencia de usuario.

• Pablo Fuentes.
Docente especializado en Marketing y Gestión Deportiva.

• Santiago Traynor.
Gerente de Marketing en Club Atlético River Plate.

• Germán Toribio.
Head de MKT Diario Olé.

• Diego Macías.
Prosecretario de Redacción del Diario Olé.

• Mariano Dayan.
Prosecretario de Redacción del Diario Olé.

• Alejandro Gamboa.
Co-fundador & Director comercial en CONDIMO.

• Santiago Revello.
Gerente de Marketing y Publicidad, Netshoes.


Coordinación Académica

• German Dozoretz.
Coordinador del Área de Gestión Deportiva UP

• Mauro Kogan. 
Jefe de Producto en Gerencia de Marketing Diario Olé.

• Profesionales que deseen especializarse en gestión, marketing o medios deportivos.
• Profesionales que pretendan desempeñarse en entidades deportivas, medios o empresas del sector.
• Personas o empresas que deseen introducirse en el mercado de la comunicación deportiva
• Emprendedores.
• Graduados y/o estudiantes avanzados de marketing, periodismo o carreras afines.

El programa integra clases teóricas y prácticas, utilizando ejemplos para comprender los conceptos teóricos centrales y posibilitar su aplicación concreta. Se utilizan métodos participativos individuales y grupales y durante las clases se desarrollan discusiones e integración de las experiencias adquiridas.

Cada participante recibe un nombre de usuario y clave de acceso a la intranet UP Virtual, donde se encuentra parte del material de estudio del programa. Los participantes tienen a su disposición la biblioteca central de la Universidad, así como una biblioteca especializada en negocios ubicada en la Sede Catalinas de la Universidad de Palermo, Av. Madero 942, piso 8. Ciudad de Buenos Aires.

Los participantes deberán:
• Completar la solicitud de inscripción online
• Presentar fotocopia de DNI y Currículum Vitae.