Storytelling y pitch

El storytelling (el arte de contar historias) es una herramienta fundamental para el desarrollo de una estrategia de comunicación. Permite a las empresas conectar con sus clientes (internos y externos) para generar en ellos una experiencia emocional.
El programa abordará desde distintos ángulos, aquellos procesos creativos, técnicos y operativos que resultan fundamentales a la hora de contar historias.
Pero una vez que se obtiene la historia que contar, encontrar la forma más efectiva de narrarla se transforma en un desafío. Comunicar una idea, transmitir conocimientos o exponer un proyecto requiere presentar con claridad, hablar con precisión, moverse correctamente y conocer en profundidad el tema a desarrollar. El resultado: la inversión a un proyecto, la concreción de esa venta, el examen aprobado.
Este curso brinda las herramientas para lograr un pitch efectivo e impactante tanto desde el storytelling como lo comunicaciones, en el ámbito corporativo, emprendedor o académico.

Inicio: 18 de agosto de 2017
Duración: 1 mes (5 clases)
Carga horaria: 15 horas
Modalidad: Viernes de 9 a 12 hs.
Lugar de cursada: Av. Madero 942 8°

  • Objetivos
  • Contenidos
  • Perfil de los participantes
  • Profesores
  • Metodología de enseñanza
  • Admisión

• Obtener herramientas que permitan construir comunicaciones en distintas plataformas.
• Analizar nuevos formatos y tendencias en la comunicación.
• Aprender distintas estrategias para contar historias capaces de movilizar a las personas.
• Adquirir las habilidades necesarias para presentar una idea (pitch) de forma eficiente y memorable.

• El arte de contar historias. Repaso teórico de los paradigmas de la comunicación, los medios e internet.
• Unión de los elementos narrativos en un mundo fragmentado. Personajes, universo, trama, arco narrativo. Construcción pitagórica (empatía + miedo + catarsis). Los 10 caminos creativos de Ogilvy.
• Storytelling y cerebro: por qué estamos en el negocio de la oxitocina y el acoplamiento neuronal.
• Formatos de storytelling. Estrategias y calendarios editoriales. Usando las estadísticas para mejorar la historia.
• Qué es un pitch. Pitch vs. presentación. Estructura del pitch: título, problema / oportunidad, Propuesta de valor, la salsa secreta, modelo de negocios, mercado, análisis competitivo, equipo, proyecciones, call to action.
• Técnicas de presentación: preguntas difíciles, postura corporal, delivery de las ideas a través del cuerpo.

• Ejecutivos interesados en temas de comunicación interna y externa.
• Ejecutivos de Marketing y responsables de la generación y análisis de estrategias de marketing de contenidos.
• Creativos y profesionales de la publicidad.
• Emprendedores en busca de fondeo por parte de VC’s.
• Responsables de áreas comerciales o comunicación.
• Estudiantes avanzados y profesionales de comunicación, producción audiovisual y periodismo.

Diego Jolodenco
Es un emprendedor tecnológico egresado del Programa de Formación de Emprendedores del ITBA y Licenciado en Administración de Empresas por la Universidad de Ciencias Empresariales y Sociales. En 2008, abandona el área de Nuevos Negocios de la petrolera YPF para desarrollar emprendimientos digitales. Ese año crea Bettween, el primer buscador de conversaciones en Twitter. En 2010 co-funda Cupónica. En 2013 se sumó, primero como mentor y luego como socio, a Comenta.tv. En el 2014, Comenta.tv fue adquirida por Wayin, empresa creada por Scott McNealy, uno de los fundadores de SUN Microsystems. Actualmente, es CEO de Lectoramas, una app de resúmenes de libros de no ficción, en audio y texto, realizados por profesionales. También mentorea emprendimientos tecnológicos, da clases y charlas en distintas universidades y asesora empresas en programas de intrapreneurship.

Ramiro Fernández Varela
Comenzó como periodista en Editorial Atlántida y en el año 1996 creó la División de Medios Digitales. De allí pasó a Telefónica de Argentina como Gerente de Contenidos, luego por Terra Networks de Argentina y saltando a la convergencia de pantallas en Discovery Networks Latin America donde se desempeñó como Director de Desarrollo de Negocios para el área de New Media. Ha sido Director Senior de Medios Digitales de MTV Networks Latin America. Fundador de Lectorati.com y COO de Lectoramas. Es Licenciado en Ciencias Políticas, Licenciado en Relaciones Internacionales.

La metodología de enseñanza integra clases teóricas y prácticas, que permitirán comprender conceptos centrales y posibilitar su aplicación concreta. Los conocimientos serán aplicados a situaciones y contextos reales para maximizar el intercambio de ideas entre participantes y profesores. Las clases se desarrollarán aplicando la teoría, analizando estrategias, tendencias, aciertos y errores, las buenas y malas prácticas en el mundo real. Se utilizarán métodos participativos: casos y ejercicios prácticos para la aplicación de lo aprendido. Se complementará con la participación de invitados, referentes del mercado de la comunicación y los medios digitales.

Cada participante recibe un nombre de usuario y clave de acceso a la intranet UP Virtual, donde se encuentran los materiales de estudio de las clases del programa tales como presentaciones, artículos casos y trabajos a desarrollar.

Los participantes tienen a su disposición la biblioteca central de la Universidad, así como una biblioteca especializada en negocios ubicada en la sede Catalinas de la Universidad de Palermo, Av. Madero 942, piso 8. Ciudad de Buenos Aires.

Los participantes deberán:
• Completar la solicitud de inscripción online
• Presentar fotocopia de DNI y Currículum Vitae