Introducción al Marketing Estratégico. Métodos de análisis estratégico: Externo e Interno
El marketing hoy. Campos de acción del marketing. Marketing estratégico y operativo. Características económicas dominantes en la industria. Análisis de la competencia y de la industria.

El marketing en acción
El rol en el accionar de las empresas. Estructura clásica. Objetivos.

Marketing Digital
Internet y su impacto en el mundo de los negocios. De la Web 1.0 a la Web 3.0. El vínculo digital. Redes sociales: su impacto, estrategias, beneficios, costos y desafíos. Marketing viral: la generación de ruido y sus consecuencias en el marketing.

Estrategia de Marketing
Fijación de la estrategia: en búsqueda de la ventaja competitiva. Estrategia actual de la compañía. Posición competitiva de la compañía vis-a-vis la competencia

El accionar del Marketing. Las “Ps” de la acción.
Producto. Clasificación de productos. La estrategia de productos durante todo el ciclo de vida.
El papel de los precios en la estrategia de marketing; Principales factores determinantes de la estrategia de precios; Elasticidad de precios de la demanda; Estrategias de precios.

Marca
¿Qué son las marcas? Definiciones y no-definiciones. Ejemplos comparativos. Marcas reconocidas, marcas olvidadas, marcas inolvidables. El consumidor y las marcas. Relación marca-producto-empresa.

Comunicaciones
Introducción al concepto de CMI (comunicaciones integradas de Marketing). Publicidad: Objetivo, Proceso, Mensaje. Uso del Brief. Promoción: Conceptos de Push y Pull.
El marketing experimental. La creación de experiencias distintas a través de la tecnología. Impacto visual y sensorial.

Cada clase se construye alrededor de una cuidadosa selección de bibliografía, casos, discusiones e integración de las experiencias adquiridas con el fin de orientar a la gente a la acción y a aprender un modo diferente de diagnosticar para tomar decisiones.