OBJETIVOS   El Programa integra aspectos estratégicos y tácticos del Plan de Marketing, desde el análisis del contexto, la elección de estrategias y la composición de un marketing mix, hasta su final concreción en un plan de trabajo. El objetivo principal es que los alumnos puedan incorporar herramientas y adquirir conocimientos que les resulten útiles al momento de confeccionar un plan de marketing integral. • Conocer los elementos que guían un análisis de marketing dentro de un contexto real. • Incorporar herramientas utilizadas para realizar el análisis del consumidor y sus necesidades, análisis de la competencia y análisis de las fortalezas y debilidades de la compañía. • Familiarizarse con los elementos del mix de marketing para una adecuada toma de decisiones estratégicas y tácticas. • Comprender cada una de las “cuatro P” (estrategia de producto, precios, publicidad y promociones y plaza o canal de distribución) desde una perspectiva aplicada a la toma de decisiones gerenciales y operativas. • Aplicar el marco de análisis a productos existentes y a nuevos productos. • Ejercitar el tipo de razonamiento gerencial requerido para crear un plan de marketing que sea ejecutable y logre los objetivos de la marca. • Confeccionar un Plan de Marketing aplicado sobre un caso real.