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Módulo 1: Introducción a buscadores
1.1 Actividad introductoria.
1.2 Mercado de internet y uso de los buscadores.
1.3 Influencia de los buscadores en el proceso de compra.
1.4 Mapa de una SERP (Search Engine Results Page).
1.5 Introducción/repaso de métricas de online marketing.
Módulo 2: Keywords
2.1 ¿Cómo busca la gente?
2.2 Tipo de keyword.
2.3 Herramientas de keyword research.
2.4 Práctica: Desarrollo de investigación de Keywords.
Módulo 3: Search Engine Optimization
3.1 Factores de SEO.
3.1.1 Visibilidad.
3.1.1.1 Práctica: Identificación y corrección de problemas de visibilidad.
3.1.2 Relevancia.
3.1.2.1 Práctica: Identificación y mejora de relevancia.
3.1.3 Popularidad.
3.1.3.1 Técnicas de Link building.
3.1.3.2 Práctica: incrementar relevancia.
3.2 Medición y monitoreo.
3.2.1 KPIs SEO.
3.2.2 Herramientas de medición y gestión.
Módulo 4: Publicidad en Buscadores
4.1 Funcionamiento.
4.2 Red de búsqueda y Red de contenidos.
4.3 Modelo de subasta.
4.4 Factores de calidad (Quality Score).
4.5 Opciones de segmentación.
4.5.1 Keyword Targeting.
4.5.2 Contextual Targeting.
4.5.3 Placement Targeting.
4.5.4 Interest Targeting.
4.5.5 Category Targeting.
4.5.6 Retargeting.
4.6 Planificación y diseño de una campaña en buscadores.
4.7 Estimación de tráfico y costos.
4.8 Medición de conversiones.
4.9 Práctica: Diseño de campaña en buscadores.
4.10 Cálculo de ROI y optimización de campañas.
4.11 Reportes. |
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