INVESTIGACIÓN DE MERCADOS [020458]

Técnicas cuantitativas y cualitativas en el diseño de la investigación de mercados.

.:Finalidad

La finalidad de esta asignatura es que los alumnos incorporen instrumentos de indagación cuantitativos y cualitativos para investigaciones en el área comercial, desarrollen la capacidad de análisis a la luz de los resultados de las investigaciones y ponderen la importancia de la investigación de mercado en el contexto de su disciplina específica.

.:Contenidos

Investigaciones cuantitativas y cualitativas. Muestreo. Tipos de muestra. Tamaño. Investigación exploratoria. Investigaciones cualitativas aplicadas a casos de productos. Entrevistas. Técnicas proyectivas. Investigación descriptiva. Encuestas. Test de concepto de producto, marca y envase. Pronósticos cuantiy cualitativos. Índice de desempeño de la marca. Resultados de la investigación. Tipos de informes.

.:Requisitos

Correlatividad: Comercialización II (021203)


Esta asignatura participa del proyecto pedagógico: Presentaciones Profesionales.

.:Documentación Académica

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