Programa ejecutivo

Content Marketing

Programa ejecutivo Content Marketing

Cómo atraer audiencias contando historias y hacer dinero en el proceso. El marketing de contenidos, a diferencia del marketing convencional, busca que los clientes lleguen a los productos no desde el impacto del mensaje sino desde el atractivo de los contenidos.

Duración: 1 mes

Inicio: 12 de junio. Todos los martes de 9 a 12.

Modalidad: Presencial

Tipo: Programa Ejecutivo

Área: Negocios

Lugar: Av. Madero 942 8°

Descripción

En este programa responderemos a la pregunta: “¿En qué ayuda mi producto a la gente?” y, en base a ello, vamos a crear una estrategia de contenidos para atraer a nuestro público y así, generar mayores ventas.

El content marketing tiene un claro objetivo comercial, por lo que todos nuestros contenidos deberán generar un call to action para ser rentables en el corto, mediano o largo plazo.

Los objetivos del programa son:

• Encontrar el ADN de nuestra marca, y por lo tanto, el tono y voz.

• Entender quién es nuestro público para poder crear contenido customizado/personalizado/adaptado.

• Comprender qué medio es el más eficiente y qué historias funcionan mejor.

• Aprender cómo medir, mejorar y volver a probar.

Integra clases teóricas y prácticas, que permitirán comprender conceptos centrales y posibilitar su aplicación concreta. Las clases se desarrollarán aplicando la teoría, analizando estrategias, tendencias, aciertos y errores y las buenas y malas prácticas en el mundo real. Se utilizarán métodos participativos: casos y ejercicios prácticos para la aplicación de lo aprendido. Se complementará con la participación de invitados, referentes del mercado de la comunicación y los medios digitales.

Cada participante recibirá un nombre de usuario y clave de acceso a la intranet de la universidad (Blackboard®), donde se encontrarán los materiales de estudio de las clases del Programa tales como presentaciones de profesores en formato power point, artículos, trabajos a desarrollar y ejercicios.

Los participantes tienen a su disposición la Biblioteca Central de la Universidad, así como una biblioteca especializada en negocios en el 6to piso de la sede ubicada en Larrea 1079 de la Ciudad de Buenos Aires.


El programa está dirigido a:

• Ejecutivos de marketing y responsables de la generación y análisis de estrategias de marketing de contenidos.
• Creativos y profesionales de la publicidad.
• Responsables de áreas comerciales o comunicación.
• Ejecutivos interesados en temas de comunicación interna y externa.
• Emprendedores en busca de estrategias de crecimiento.
• Estudiantes de marketing y carreras afines.

Los participantes deberán:
• Completar la solicitud de inscripción online.
• Realizar el pago de los aranceles.
• Presentar fotocopia de DNI y currículum vitae antes del inicio del programa.

Contenidos

• Historia de los contenidos.
• Neurociencias y contenidos. Empatía y Oxitocina. Por qué estamos en el negocio de la oxitocina y el acoplamiento neuronal.
• Estrategia de contenidos. Tipos de contenidos.
• Nivel de integración de contenidos.
• Diferencia entre content marketing y redes sociales.
• Historial del content marketing.
• Estructura de áreas de content marketing. Equipos. Calendario editorial.
• Formatos de content marketing. • Elementos de storytelling para content marketing.
• Ejemplos y prácticas.

Profesor

Juan Ramiro Fernandez

Licenciado en Ciencias Políticas y Relaciones Internacionales (UB). Cursó la Maestría en Gestión de Contenidos de la Universidad Austral y doctor de Sociología por la Universidad Católica Argentina. Comenzó como periodista en la Editorial Atlántida para finalmente crear la División de Medios Digitales de esa editorial en el año 1996. De allí pasó a Telefónica de Argentina como gerente de contenidos, luego por Terra Networks de Argentina y saltó a la convergencia de pantallas en Discovery Networks Latin America, donde se desempeñó como director de desarrollo de negocios para el área de New Media y luego en Viacom International Media Networks (MTV) como director senior de medios digitales. Actualmente es profesor en distintas universidades y se desempeña como asesor en el área de storytelling digital. Es speaker convocado para distintos foros de negocio, innovación y estrategia digital.

Aranceles vigentes al .

Descripción

En este programa responderemos a la pregunta: “¿En qué ayuda mi producto a la gente?” y, en base a ello, vamos a crear una estrategia de contenidos para atraer a nuestro público y así, generar mayores ventas.

El content marketing tiene un claro objetivo comercial, por lo que todos nuestros contenidos deberán generar un call to action para ser rentables en el corto, mediano o largo plazo.

Los objetivos del programa son:

• Encontrar el ADN de nuestra marca, y por lo tanto, el tono y voz.

• Entender quién es nuestro público para poder crear contenido customizado/personalizado/adaptado.

• Comprender qué medio es el más eficiente y qué historias funcionan mejor.

• Aprender cómo medir, mejorar y volver a probar.

Integra clases teóricas y prácticas, que permitirán comprender conceptos centrales y posibilitar su aplicación concreta. Las clases se desarrollarán aplicando la teoría, analizando estrategias, tendencias, aciertos y errores y las buenas y malas prácticas en el mundo real. Se utilizarán métodos participativos: casos y ejercicios prácticos para la aplicación de lo aprendido. Se complementará con la participación de invitados, referentes del mercado de la comunicación y los medios digitales.

Cada participante recibirá un nombre de usuario y clave de acceso a la intranet de la universidad (Blackboard®), donde se encontrarán los materiales de estudio de las clases del Programa tales como presentaciones de profesores en formato power point, artículos, trabajos a desarrollar y ejercicios.

Los participantes tienen a su disposición la Biblioteca Central de la Universidad, así como una biblioteca especializada en negocios en el 6to piso de la sede ubicada en Larrea 1079 de la Ciudad de Buenos Aires.


El programa está dirigido a:

• Ejecutivos de marketing y responsables de la generación y análisis de estrategias de marketing de contenidos.
• Creativos y profesionales de la publicidad.
• Responsables de áreas comerciales o comunicación.
• Ejecutivos interesados en temas de comunicación interna y externa.
• Emprendedores en busca de estrategias de crecimiento.
• Estudiantes de marketing y carreras afines.

Los participantes deberán:
• Completar la solicitud de inscripción online.
• Realizar el pago de los aranceles.
• Presentar fotocopia de DNI y currículum vitae antes del inicio del programa.

Contenidos

• Historia de los contenidos.
• Neurociencias y contenidos. Empatía y Oxitocina. Por qué estamos en el negocio de la oxitocina y el acoplamiento neuronal.
• Estrategia de contenidos. Tipos de contenidos.
• Nivel de integración de contenidos.
• Diferencia entre content marketing y redes sociales.
• Historial del content marketing.
• Estructura de áreas de content marketing. Equipos. Calendario editorial.
• Formatos de content marketing. • Elementos de storytelling para content marketing.
• Ejemplos y prácticas.

Profesor

Juan Ramiro Fernandez

Licenciado en Ciencias Políticas y Relaciones Internacionales (UB). Cursó la Maestría en Gestión de Contenidos de la Universidad Austral y doctor de Sociología por la Universidad Católica Argentina. Comenzó como periodista en la Editorial Atlántida para finalmente crear la División de Medios Digitales de esa editorial en el año 1996. De allí pasó a Telefónica de Argentina como gerente de contenidos, luego por Terra Networks de Argentina y saltó a la convergencia de pantallas en Discovery Networks Latin America, donde se desempeñó como director de desarrollo de negocios para el área de New Media y luego en Viacom International Media Networks (MTV) como director senior de medios digitales. Actualmente es profesor en distintas universidades y se desempeña como asesor en el área de storytelling digital. Es speaker convocado para distintos foros de negocio, innovación y estrategia digital.