Programa ejecutivoPauta Digital

Programa ejecutivo Pauta Digital

La publicidad digital sigue creciendo exponencialmente: el consumidor cambió, los medios mutan todo el tiempo y estar a la vanguardia es clave para entender este nuevo ecosistema. Desde la aparición de nuevas redes sociales hasta el impacto que generan los buscadores en el día a día digital y el mobile como actor principal en el nuevo modelo publicitario, las alternativas en comunicación digital son infinitas y requieren habilidades clave para poder desarrollar estrategias claras.

Duración: 1 mes

Inicio: Próximamente

Días: Miércoles

Modalidad: Presencial

Tipo: Programa Ejecutivo

Horario: 19 a 22 hs.

Área: Negocios

Sede UP: Larrea 1079, esq. Av. Santa Fe

Más información sobre el Programa ejecutivo Pauta Digital

El objetivo del programa es brindarle al alumno los conocimientos para el desarrollo exitoso de campañas digitales en los medios hoy más utilizados actualmente en el ámbito digital, incluyendo pauta en Google GDN, Facebook, Twitter, Instagram y Youtube.

Perfil de los participantes

El programa está dirigido a personas que tengan relación con el ámbito digital y quieran expandir sus conocimientos en el desarrollo de pautas de comunicación digital:
• Gerentes y jefes de marketing que quieran conocer con mayor precisión los medios digitales y el manejo de pauta.
• Ejecutivos de agencias de medios tradicionales que necesiten reforzar conocimientos digitales.
• Directores o dueños de pymes con intenciones de expandir su negocio en internet.
• Individuos con responsabilidades en comunicación.
• Empleados de agencias de publicidad tradicional que se desempeñen en medios y quieran expandir sus conocimientos.

Metodología de enseñanza

El programa brinda a los participantes los conocimientos y las herramientas básicas disponibles en la actualidad. Con un marcado enfoque práctico, las clases se complementarán con actividades presenciales y virtuales aplicando la teoría con ejemplos en tiempo real. El diseño del programa y las actividades de networking generan una sólida red de contactos y colaboración que se extiende luego de finalizado el programa.

Aula virtual:

Cada participante recibirá un nombre de usuario y clave de acceso a la intranet de la universidad (Blackboard®), donde se encontrarán los materiales de estudio de las clases del Programa tales como presentaciones de profesores en formato power point, artículos, trabajos a desarrollar y ejercicios.

Requisitos de aprobación:

• Contar con un 75% de presentismo a las clases.
• Participar activamente en los debates y exposiciones de clase.
• Presentar y aprobar las actividades propuestas por los docentes a lo largo del programa.

Proceso de admisión: 

• Completar la solicitud de admisión online.
• Presentar fotocopia de DNI y curriculum vitae.

Contenidos

Módulo I | Intro al marketing digital

• Conociendo el ecosistema digital.
• Formas de comunicación digital.
• Modelos de negocios digitales basados en publicidad.
• Branding vs ventas.
• Tendencias digitales.

Módulo II | Publicidad Digital

• Historia de la Publicidad Digital.
• Estrategias de campaña - Branding vs Performance.

Módulo III | Publicidad Digital aplicada

• Publicidad multimedia (video).
• Publicidad gráfica (display).
• Publicidad en mobile.
• Innovación y nuevos medios.
• Métricas.

Módulo IV | Audiencias y Plataformas
• Segmentación de audiencias/retargeting.
• SEM vs SEO.
• Redes sociales.
• Compra programmatica.

Profesor

Sebastián Bosco
Coordinador de varios programas de la UP, entre ellos Gestión de redes sociales y medios. Diseñador Gráfico UBA. Dando vueltas en Internet desde el año 1997, fue coordinador comercial, new media manager y gerente de negocios en varias empresas relacionadas a Internet y medios online como Prima (empresa del Grupo Clarín), Editorial Perfil y Psicofxp.com. Creador del blog Communitymanagers. com.ar, fue director de marketing digital en Clickbunker y actualmente se desempeña como director de comunicación digital de la Provincia de Buenos Aires.

Aranceles vigentes al .

Más información sobre el Programa ejecutivo Pauta Digital

El objetivo del programa es brindarle al alumno los conocimientos para el desarrollo exitoso de campañas digitales en los medios hoy más utilizados actualmente en el ámbito digital, incluyendo pauta en Google GDN, Facebook, Twitter, Instagram y Youtube.

Perfil de los participantes

El programa está dirigido a personas que tengan relación con el ámbito digital y quieran expandir sus conocimientos en el desarrollo de pautas de comunicación digital:
• Gerentes y jefes de marketing que quieran conocer con mayor precisión los medios digitales y el manejo de pauta.
• Ejecutivos de agencias de medios tradicionales que necesiten reforzar conocimientos digitales.
• Directores o dueños de pymes con intenciones de expandir su negocio en internet.
• Individuos con responsabilidades en comunicación.
• Empleados de agencias de publicidad tradicional que se desempeñen en medios y quieran expandir sus conocimientos.

Metodología de enseñanza

El programa brinda a los participantes los conocimientos y las herramientas básicas disponibles en la actualidad. Con un marcado enfoque práctico, las clases se complementarán con actividades presenciales y virtuales aplicando la teoría con ejemplos en tiempo real. El diseño del programa y las actividades de networking generan una sólida red de contactos y colaboración que se extiende luego de finalizado el programa.

Aula virtual:

Cada participante recibirá un nombre de usuario y clave de acceso a la intranet de la universidad (Blackboard®), donde se encontrarán los materiales de estudio de las clases del Programa tales como presentaciones de profesores en formato power point, artículos, trabajos a desarrollar y ejercicios.

Requisitos de aprobación:

• Contar con un 75% de presentismo a las clases.
• Participar activamente en los debates y exposiciones de clase.
• Presentar y aprobar las actividades propuestas por los docentes a lo largo del programa.

Proceso de admisión: 

• Completar la solicitud de admisión online.
• Presentar fotocopia de DNI y curriculum vitae.

Contenidos

Módulo I | Intro al marketing digital

• Conociendo el ecosistema digital.
• Formas de comunicación digital.
• Modelos de negocios digitales basados en publicidad.
• Branding vs ventas.
• Tendencias digitales.

Módulo II | Publicidad Digital

• Historia de la Publicidad Digital.
• Estrategias de campaña - Branding vs Performance.

Módulo III | Publicidad Digital aplicada

• Publicidad multimedia (video).
• Publicidad gráfica (display).
• Publicidad en mobile.
• Innovación y nuevos medios.
• Métricas.

Módulo IV | Audiencias y Plataformas
• Segmentación de audiencias/retargeting.
• SEM vs SEO.
• Redes sociales.
• Compra programmatica.

Profesor

Sebastián Bosco
Coordinador de varios programas de la UP, entre ellos Gestión de redes sociales y medios. Diseñador Gráfico UBA. Dando vueltas en Internet desde el año 1997, fue coordinador comercial, new media manager y gerente de negocios en varias empresas relacionadas a Internet y medios online como Prima (empresa del Grupo Clarín), Editorial Perfil y Psicofxp.com. Creador del blog Communitymanagers. com.ar, fue director de marketing digital en Clickbunker y actualmente se desempeña como director de comunicación digital de la Provincia de Buenos Aires.

Este Programa Ejecutivo se encuentra habilitado para utilizar el beneficio de crédito fiscal Pyme por capacitación (reintegro) otorgado por la Secretaría de Emprendedores y de la Pequeña y Mediana Empresa (SEPYME) del Ministerio de Producción y Trabajo.

La Universidad de Palermo es Unidad Capacitadora (UNCAP) registrada ante la SEPYME, lo que permite a las PyMES y emprendedores -que cumplan con los requisitos establecidos por la SEPYME- solicitar el reintegro de la capacitación en forma de crédito fiscal.