Programa ejecutivo

Productos Digitales

Programa ejecutivo Productos Digitales

Desarrollo y estrategias en mercados digitales.

La revolución digital está transformando la naturaleza de las empresas y la forma de hacer negocios. El surgimiento de nuevas actividades que permiten ofrecer bienes o servicios al mercado y obtener ingresos usando canales digitales, está obligando a ejecutivos, emprendedores y gerentes a entender que para el desarrollo de estos productos, la innovación digital se vuelve imprescindible.

Duración: 1 mes y 1/2

Inicio: 6 de junio. Todos los jueves de 19 a 22.

Modalidad: Presencial

Tipo: Programa Ejecutivo

Área: Negocios

Lugar: Larrea 1079

Descripción

Bajo la premisa de considerar “Productos Digitales” a sitios de e-commerce, aplicaciones móviles, contenido y publicidad, software como servicio, y una infinidad de otras variantes, el programa ejecutivo brinda herramientas y habilidades necesarias para pensar, definir, liderar y ejecutar el desarrollo de productos y servicios digitales.

El programa tiene como objetivos:

• Generar una visión estratégica del negocio en mercados digitales.
• Incorporar herramientas del marketing digital para evaluar las diferentes problemáticas, perspectivas y oportunidades del mercado.
• Comprender las tareas y habilidades necesarias para la creación de productos digitales y de e-commerce.
• Entender el rol del líder de producto en el desarrollo y éxito de productos digitales.

El programa se encuentra dirigido a:

• Emprendedores o líderes de negocios interesados en el mundo digital.
• Profesionales y responsables de marketing, comunicación, project managers, project leaders y otros líderes en áreas de gestión.
• Apasionados por las tecnologías web y digitales en general.
• Estudiantes avanzados y profesionales de ciencias económicas, informáticas, administración de empresas y marketing, entre otros.

Los participantes deberán:
• Completar la solicitud de inscripción online.
• Realizar el pago de los aranceles.
• Presentar fotocopia de DNI y currículum vitae antes del inicio del programa.

Contenidos

Módulo 1 | Definición y estrategia de productos digitales y de e-commerce

• Estrategia de canales y marketing.
• Plan de lanzamiento.
• MVP: Producto mínimo viable.
• Usabilidad y pruebas de usuario.
• Prototipado.
• Diseño centrado en el usuario.

Módulo 2 | El mercado y el cliente en el mundo digital

• Análisis de mercados.
• Análisis de competencia.
• Análisis de necesidades de cliente.
• ¿Cómo definir “customer personas”?
• Segmentación y marketing.

Módulo 3 | Introducción al rol del Product Manager Digital

• El rol del Product Manager en la creación de productos digitales.
• ¿Qué es y que no es un Product Manager?
• Responsabilidades y alcances del rol.
Skills necesarios.
• Habilidades blandas del product manager.
• Comunicación.
• Liderazgo directo e indirecto.
• Negociación.

Módulo 4 | Ciclo de vida de un producto

Roadmap & Backlog Management.
• Priorización y análisis de ROI.
• Definición de plan de métricas.
• Herramientas analíticas.
• Medir el comportamiento del usuario para optimizar.
• Análisis de cohorts y segmentos.
• Análisis de principales indicadores de negocio.
• ¿Cómo identificar oportunidades de mejora?
Split (A/B) testing.
• ¿Cómo identificar la satisfacción del cliente? Uso de NPS.

Profesores

Emiliano Grasso

Amplia experiencia profesional en Product Management Digital, especializado en e-commerce y mobile, con fuerte enfoque en creatividad e innovación, desarrollo de nuevos negocios, elaboración de planes estratégicos y gestión de nuevos proyectos. Capacidad de liderazgo y formación de equipos de trabajo. Actualmente, gerente de e-commerce en Almundo.com. Anteriormente gerente mobile y nuevos negocios en Garbarino S.A. Product Manager Mobile en Despegar.com; gerente de producto en Terra Networks; Project Leader de Olé.com.ar, plataformas móviles de Clarín. com, negocios del entretenimiento. coordinador del departamento web de la Universidad de Palermo.

Guido Lonetti

Guido es un profesional de Product Management con más de 12 años de experiencia, con formación en negocios y con un marcado enfoque en UX Research. Trabajó en lanacion.com, despegar.com, OLX, Restorando y Cartoon Network (Turner International). Actualmente se desempeña como consultor de desarrollo de productos digitales, y es co-organizador de ProductTank Buenos Aires, el meetup de Producto más grande de la Argentina.

Aranceles vigentes al .

Descripción

Bajo la premisa de considerar “Productos Digitales” a sitios de e-commerce, aplicaciones móviles, contenido y publicidad, software como servicio, y una infinidad de otras variantes, el programa ejecutivo brinda herramientas y habilidades necesarias para pensar, definir, liderar y ejecutar el desarrollo de productos y servicios digitales.

El programa tiene como objetivos:

• Generar una visión estratégica del negocio en mercados digitales.
• Incorporar herramientas del marketing digital para evaluar las diferentes problemáticas, perspectivas y oportunidades del mercado.
• Comprender las tareas y habilidades necesarias para la creación de productos digitales y de e-commerce.
• Entender el rol del líder de producto en el desarrollo y éxito de productos digitales.

El programa se encuentra dirigido a:

• Emprendedores o líderes de negocios interesados en el mundo digital.
• Profesionales y responsables de marketing, comunicación, project managers, project leaders y otros líderes en áreas de gestión.
• Apasionados por las tecnologías web y digitales en general.
• Estudiantes avanzados y profesionales de ciencias económicas, informáticas, administración de empresas y marketing, entre otros.

Los participantes deberán:
• Completar la solicitud de inscripción online.
• Realizar el pago de los aranceles.
• Presentar fotocopia de DNI y currículum vitae antes del inicio del programa.

Contenidos

Módulo 1 | Definición y estrategia de productos digitales y de e-commerce

• Estrategia de canales y marketing.
• Plan de lanzamiento.
• MVP: Producto mínimo viable.
• Usabilidad y pruebas de usuario.
• Prototipado.
• Diseño centrado en el usuario.

Módulo 2 | El mercado y el cliente en el mundo digital

• Análisis de mercados.
• Análisis de competencia.
• Análisis de necesidades de cliente.
• ¿Cómo definir “customer personas”?
• Segmentación y marketing.

Módulo 3 | Introducción al rol del Product Manager Digital

• El rol del Product Manager en la creación de productos digitales.
• ¿Qué es y que no es un Product Manager?
• Responsabilidades y alcances del rol.
Skills necesarios.
• Habilidades blandas del product manager.
• Comunicación.
• Liderazgo directo e indirecto.
• Negociación.

Módulo 4 | Ciclo de vida de un producto

Roadmap & Backlog Management.
• Priorización y análisis de ROI.
• Definición de plan de métricas.
• Herramientas analíticas.
• Medir el comportamiento del usuario para optimizar.
• Análisis de cohorts y segmentos.
• Análisis de principales indicadores de negocio.
• ¿Cómo identificar oportunidades de mejora?
Split (A/B) testing.
• ¿Cómo identificar la satisfacción del cliente? Uso de NPS.

Profesores

Emiliano Grasso

Amplia experiencia profesional en Product Management Digital, especializado en e-commerce y mobile, con fuerte enfoque en creatividad e innovación, desarrollo de nuevos negocios, elaboración de planes estratégicos y gestión de nuevos proyectos. Capacidad de liderazgo y formación de equipos de trabajo. Actualmente, gerente de e-commerce en Almundo.com. Anteriormente gerente mobile y nuevos negocios en Garbarino S.A. Product Manager Mobile en Despegar.com; gerente de producto en Terra Networks; Project Leader de Olé.com.ar, plataformas móviles de Clarín. com, negocios del entretenimiento. coordinador del departamento web de la Universidad de Palermo.

Guido Lonetti

Guido es un profesional de Product Management con más de 12 años de experiencia, con formación en negocios y con un marcado enfoque en UX Research. Trabajó en lanacion.com, despegar.com, OLX, Restorando y Cartoon Network (Turner International). Actualmente se desempeña como consultor de desarrollo de productos digitales, y es co-organizador de ProductTank Buenos Aires, el meetup de Producto más grande de la Argentina.