Programa ejecutivoPublicidad de precisión

Programa ejecutivo Publicidad de precisión

La publicidad de precisión permite entregar el mensaje correcto, a la persona correcta, en el momento adecuado. Esta fórmula brinda relevancia para el usuario y asertividad al momento de generar resultados de negocios. Una jornada intensiva para aprender sobre cómo se ha modificado la manera de gestionar campañas digitales para lograr mayor eficiencia, y cómo ha cambiado la forma de comprar, optimizar y medir resultados.

Duración: 1 jornada intensiva

Inicio: 25 de septiembre

Días: Miércoles

Modalidad: Presencial

Tipo: Programa Ejecutivo

Horario: 9 a 12:30 y 14 a 17

Área: Negocios

Sede UP: Larrea 1079 esq. Av. Santa Fe

Más información sobre el Programa ejecutivo Publicidad de precisión

Objetivos:

Este programa te permitirá:

• Comprender las diferencias entre publicidad digital tradicional y PAD o publicidad de precisión.
• Identificar los pilares del marketing basados en resultados.
• Incorporar el modelo de data driven marketing. 
• Conocer el impacto del big data.
• Aprender conceptos vinculados a los diferentes modelos de compra de publicidad digital.
• Conocer el ecosistema de compra programática.
• Cómo funciona la activación de data y la importancia de cookies y etiquetado.
• Audiencias. 1rst party, 2nd party y 3rd party data.
• Modelos de atribución.
• Cuáles son los factores de inversión de precisión.
• Explorar las mejores prácticas.

Perfil de los participantes:

• Emprendedores o líderes de negocios interesados en el mundo digital, ávidos por adquirir conocimiento estratégico y práctico, actualizarse sobre tendencias en publicidad digital y entender el impacto del big data y la medición para lograr inversiones efectivas.
• Profesionales y responsables de marketing, comunicación, comercialización, project managers, project leaders y otros líderes en áreas de gestión.
• Apasionados por las tecnologías en general.
• Estudiantes avanzados y profesionales de las carreras de comercialización, comunicación, publicidad y marketing, entre otros.
• Profesionales del sector público o privado y emprendedores con experiencia en áreas comerciales, comunicaciones, marketing, publicidad o en áreas relacionadas que, por su actividad deban incorporar nuevos conocimientos y herramientas.

Metodología de enseñanza:

El programa integra de manera armónica teoría y práctica basados en casos de éxito. Se trabajará en grupos para el análisis y la aplicación de los conocimientos adquiridos en cada clase. En un espacio de interacción constante entre alumnos y profesor, para promover el intercambio de ideas, reflexionar sobre la importante del marketing orientado a resultados y generar un contexto que facilite la incorporación de los conceptos aprendidos.

Aula virtual:

Cada participante recibirá un nombre de usuario y clave de acceso a la intranet de la universidad (Blackboard®), donde se encontrarán los materiales de estudio de las clases del Programa tales como presentaciones de profesores en formato power point, artículos, trabajos a desarrollar y ejercicios.

Requisitos de aprobación:

• Contar con un 100% de presentismo a las clases.
• Participar activamente en los debates y exposiciones de clase.

Proceso de admisión: 

• Completar la solicitud de admisión online.
• Presentar fotocopia de DNI y curriculum vitae.

Contenidos

• Diferencias entre PAD y publicidad digital tradicional.
• Introducción a la publicidad de precisión. Branding, performance y brandformance.
• El big data y su rol en el marketing de resultados.
• La importancia de objetivos y su relación con el embudo de conversión. Campañas de ciclos de vida.
• Etiquetado y cookies.
• Principales componentes del data driven marketing.
• Modelos de compra. El ecosistema de compra programática.
• Segmentación avanzada y tipos de audiencias.
• Casos de éxito.

Profesores

Lorena Amarante

Pionera del marketing digital en Latam, con más de 20 años de trayectoria. Autora, emprendedora y conferencista internacional. Lidera el capítulo de Digital Media de AMDIA. Anteriormente se desempeñó como gerente regional de marketing online de Despegar.com.

Marcelo García Cisneros

Licenciado en RRPP & RRII y tiene posgrados en Marketing y Management. Trabajó en Infobae, Digital Ventures en donde se desempeñó como director regional Latam de Planeamiento Comercial, colaborando en el desembarco de Facebook y LinkedIn en la región. Actualmente es CEO de Rekket, agencia especializada en consultoría y medios digitales y Partner & Board Advisor de OMLatam.com empresa de formación digital; y es VP and Exec Board.

Aranceles vigentes al .

Más información sobre el Programa ejecutivo Publicidad de precisión

Objetivos:

Este programa te permitirá:

• Comprender las diferencias entre publicidad digital tradicional y PAD o publicidad de precisión.
• Identificar los pilares del marketing basados en resultados.
• Incorporar el modelo de data driven marketing. 
• Conocer el impacto del big data.
• Aprender conceptos vinculados a los diferentes modelos de compra de publicidad digital.
• Conocer el ecosistema de compra programática.
• Cómo funciona la activación de data y la importancia de cookies y etiquetado.
• Audiencias. 1rst party, 2nd party y 3rd party data.
• Modelos de atribución.
• Cuáles son los factores de inversión de precisión.
• Explorar las mejores prácticas.

Perfil de los participantes:

• Emprendedores o líderes de negocios interesados en el mundo digital, ávidos por adquirir conocimiento estratégico y práctico, actualizarse sobre tendencias en publicidad digital y entender el impacto del big data y la medición para lograr inversiones efectivas.
• Profesionales y responsables de marketing, comunicación, comercialización, project managers, project leaders y otros líderes en áreas de gestión.
• Apasionados por las tecnologías en general.
• Estudiantes avanzados y profesionales de las carreras de comercialización, comunicación, publicidad y marketing, entre otros.
• Profesionales del sector público o privado y emprendedores con experiencia en áreas comerciales, comunicaciones, marketing, publicidad o en áreas relacionadas que, por su actividad deban incorporar nuevos conocimientos y herramientas.

Metodología de enseñanza:

El programa integra de manera armónica teoría y práctica basados en casos de éxito. Se trabajará en grupos para el análisis y la aplicación de los conocimientos adquiridos en cada clase. En un espacio de interacción constante entre alumnos y profesor, para promover el intercambio de ideas, reflexionar sobre la importante del marketing orientado a resultados y generar un contexto que facilite la incorporación de los conceptos aprendidos.

Aula virtual:

Cada participante recibirá un nombre de usuario y clave de acceso a la intranet de la universidad (Blackboard®), donde se encontrarán los materiales de estudio de las clases del Programa tales como presentaciones de profesores en formato power point, artículos, trabajos a desarrollar y ejercicios.

Requisitos de aprobación:

• Contar con un 100% de presentismo a las clases.
• Participar activamente en los debates y exposiciones de clase.

Proceso de admisión: 

• Completar la solicitud de admisión online.
• Presentar fotocopia de DNI y curriculum vitae.

Contenidos

• Diferencias entre PAD y publicidad digital tradicional.
• Introducción a la publicidad de precisión. Branding, performance y brandformance.
• El big data y su rol en el marketing de resultados.
• La importancia de objetivos y su relación con el embudo de conversión. Campañas de ciclos de vida.
• Etiquetado y cookies.
• Principales componentes del data driven marketing.
• Modelos de compra. El ecosistema de compra programática.
• Segmentación avanzada y tipos de audiencias.
• Casos de éxito.

Profesores

Lorena Amarante

Pionera del marketing digital en Latam, con más de 20 años de trayectoria. Autora, emprendedora y conferencista internacional. Lidera el capítulo de Digital Media de AMDIA. Anteriormente se desempeñó como gerente regional de marketing online de Despegar.com.

Marcelo García Cisneros

Licenciado en RRPP & RRII y tiene posgrados en Marketing y Management. Trabajó en Infobae, Digital Ventures en donde se desempeñó como director regional Latam de Planeamiento Comercial, colaborando en el desembarco de Facebook y LinkedIn en la región. Actualmente es CEO de Rekket, agencia especializada en consultoría y medios digitales y Partner & Board Advisor de OMLatam.com empresa de formación digital; y es VP and Exec Board.

Este Programa Ejecutivo se encuentra habilitado para utilizar el beneficio de crédito fiscal Pyme por capacitación (reintegro) otorgado por la Secretaría de Emprendedores y de la Pequeña y Mediana Empresa (SEPYME) del Ministerio de Producción y Trabajo.

La Universidad de Palermo es Unidad Capacitadora (UNCAP) registrada ante la SEPYME, lo que permite a las PyMES y emprendedores -que cumplan con los requisitos establecidos por la SEPYME- solicitar el reintegro de la capacitación en forma de crédito fiscal.