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AGENCIA PUBLICITARIA II
El mundo profesional
Que hacemos en esta asignatura
Esta asignatura busca que el estudiante pueda reproducir en clase las estrategias de simulacro profesional según diferentes tipologías de empresas. Es un espacio de debate, reflexión y análisis del ámbito publicitario, donde confluyen y articulan los conocimientos adquiridos a lo largo de la carrera, tanto desde el campo disciplinar como multidisciplinar.
CONTENIDOS
La dinámica de una agencia de publicidad. El timming. La coordinación. Responsabilidades
según el rol. Aprobación de brief, bocetos, offlines. El rol del cliente. El equipo de trabajo y sus
características. Paternidad sobre las ideas. Presentación de campañas integrales. Concepto y
estructura del discurso. Concurso de agencia. Pliegos de licitación. Análisis de casos de
campañas exitosas.
A partir de aquí la asignatura se divide en dos orientaciones: "Creatividad" y "Cuentas y
Medios". Orientación "Creatividad" Campañas de lanzamiento y de continuidad.
Incógnita/develación. El rol de boca en boca. La importancia de la pauta. Marketing de la
experiencia. Un nuevo concepto para la valoración de las marcas. Campañas BTL. Portfolio
profesional. La entrevista profesional. Cómo mostrarse en el mercado profesional.
Orientación "Cuentas y Medios". El pensamiento estratégico. Pensamiento del planner. Proceso
de comprensión y análisis de los objetivos de marketing. Objetivos de marketing, comunicación
y medios. Estudios de análisis previos: etapa del ciclo de vida del producto. Skyline. Introducir
una marca. El plan y la estrategia. Plan de marketing. Plan de negocios. Plan de comunicación.
Plan de medios. Análisis de audiencias y comunidades. Estrategias de medios - espacios de
vinculación. Índices geográficos. Relación inversión y peso publicitario. Beneficios en impactos
vs. el costo financiero. Los medios y el interior del país. Estrategias de distribución geográfica.
OBSERVACIONES
Tiene como correlativa Agencia Publicitaria I.
Esta asignatura participa del proyecto pedagógico: Creatividad Palermo.
Esta asignatura se cursa con Empresa Publicitaria II (020501).
