.MARKETING DE LA MODA
.Grilla de Contenidos
 

NEGOCIOS DE MODA


Creatividad e innovación.

El mercado de la moda. Reconocimiento. Imagen y negocio. Circuito económico de la moda. Organización del sector. Cámaras empresarias. Lógica del métier. Temporalidad de la moda. Planificación y ejecución del calendario de la moda. Influencia de los medios de comunicación. Textiles. Puntos de venta. Construcción de tendencias. Rol del diseñador. Rol del productor de modas. El consumidor de moda y su perfil. Producción de moda. Producto total, medio y marginal. Consumo y precio..
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Análisis de reconocimiento del mercado de un producto, de un negocio ounidad de negocios.

COMERCIALIZACIÓN I
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Introducción a la comercialización. Análisis del proceso de comercialización para distintas categorías de productos.

Necesidades deseos y demandas. El mercado. Concepto de economía. Canales de distribución. Variables de marketing (producto-precio-plaza-comunicación). Técnicas básicas de ventas. Comportamiento del consumidor. Introducción al concepto de investigación de mercado y a la planificación estratégica.
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Planeamiento estratégico de marketing para un producto de consumo masivo. (producto, precio, canales y comunicación)

PUBLICIDAD I


Introducción al campo publicitario .

Proceso de comunicación publicitaria. Agencia de Publicidad, Agencia de Medios. Comunicación integrada. Brief. Proceso de información. Posicionamiento. Estrategia creativa. Publicidad argentina.(historia y casos)
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Estrategia y campaña gráfica para producto de consumo masivo.

INTRODUCCIÓN A LA INVESTIGACIÓN
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Introducción a técnicas y métodos de investigación.

Técnicas auxiliares de estudio: el resumen, mapas conceptuales, diagramas. Técnicas de campo: la entrevista, la encuesta. Las fuentes de información teórica. Comprensión del texto teórico. Proceso de investigación. Exploración, análisis, contextualización, reflexión del campo real. Concepto de epistemología.Conocimiento de sentido común y científico. Metodología cualitativa y cuantitativa.
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Desarrollo de una investigación y realización de su informe correspondiente
(lo micro, lo nuevo y diferente, lo urbano).
 

NEGOCIOS DE
MODA II



Tendencias y mercados.
Estructura de mercado en la moda. Oferta y Demanda. Equilibrio del mercado. Introducción y conceptos generales. Leyes económicas. Rentabilidad. Costos totales, medios y marginales. Relación volumen, rentabilidad y costo. Monopolio. Oligopolio. Competencia monopolística. Determinación de precios. Registros contables. Flujos y stock. Capital de trabajo. Importancia de las expectativas. Determinación del producto de moda para el negocio. Modelo Clásico y Modelo Keynesiano. Inversión. Puesta en marcha de una empresa de moda. Fuentes de financiamiento. Etapas. Análisis del mercado y la competencia. Selección del mercado. Segmentación. Selección del segmento objetivo. Posicionamiento. El problema de la fijación de precios.

Cursado previo de Negocios de la moda I

Análisis de factibilidad y puesta en mercado de una línea de productos.

COMERCIALIZACIÓN II
Estrategias competitivas y de crecimiento orientadas a nuevos productos y servicios.


Estrategias y planes de marketing. Planes de negocios. E-comerce. Marketing empresarial. Marketing de instituciones no lucrativas. Marketing social. Marketing de servicios. Innovación.

Cursado previo de Comercialización I

Plan de marketing para el relanzamiento de una institución sin fines de lucro.

ADMINISTRACIÓN - M
Estudio de las materias primas textiles.
Obtención de fibras textiles. Propiedades y características de las fibras. Fibras naturales: celulósicas, proteicas y minerales (clasificación, usos, propiedades y análisis de muestras). Fibras sintéticas. Fibras artificiales. Hilatura. Proceso de acabado. Estampación-Rapport. (sistemas y preparación de diseños). Diseño de estampado.
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Diseño de estampados con variantes de color, diseño de texturas, utilización de tejidos de diferentes materias primas en un conjunto de prendas (correspondiente al diseño 1). Justificación del uso de los materiales.

COMUNICACIÓN ORAL Y ESCRITA
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El lenguaje como instrumento de comunicación profesional.

Diferencias entre oralidad y escritura. Concepto de comunicación verbal y no verbal. Comunicación kinestésica y cinética. Reglas de coherencia y cohesión en el texto. Géneros y tipos discursivos.
Expresión y comunicación. Oratoria. Lenguaje corporal. Uso del espacio. Estructura del mensaje. Voz, estilo, relajación, silencios. Diferencias entre códigos y registros.

Se recomienda el cursado previo de:
Introducción a la investigación.

TP para Semana de Proyectos. Desarrollo de una propuesta creativa de estrategia de comunicación para un microemprendimiento.

TP final.
Investigación terminológica: “Las palabras de mi profesión”.
 

INCUBADORA DE
NEGOCIOS I


Emprendimientos.
El emprendedor de la moda. La idea empresarial. Aplicación de un plan de negocios a la industria de la moda. Evaluación de la viabilidad del proyecto basado en la innovación. Fundamentos necesarios. Roles posibles: empresario, consultor en negocios de la moda, emprendedor, creador de proyectos innovadores e inversor en el mundo de la moda. Importancia económica de las nuevas iniciativas empresariales. La creación de autoempleo como salida profesional. La innovación como objetivo. Fuentes de ideas. Criterios de evaluación. Protección de la idea empresarial. La información y su forma de acceso. Instituciones de asesoramiento e infraestructuras de apoyo. Aspectos formales de la empresa de moda.


Correlatividad:
Negocios de moda I



Presentación de un emprendimiento, proyecto de negocios o unidad de negocios del mundo de la moda.

TÉCNICAS DE
INVESTIGACIÓN
Coolhunting.
Coolhunting: Investigación y Análisis de Tendencias en Moda. Valor del producto. Formas tradicionales y originales de decisiones estratégicas y operativas del marketing. Conexión con los públicos y sus significados. Valor emocional de la marca y sus productos. Factores relevantes y de referencia. Branding. Obtención de datos. Edición de información. Selección, filtrado y adecuación de la información del entorno del target del negocio. Mercados, sectores, profesionales y colectivos creadores, seguidores de tendencias y valores de cada momento. Importancia de la presentación. Técnicas de comunicación Apoyos visuales. Gráficos. Cuadros. Estadísticas..

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Presentación de una investigación de tendencias y mercado de modas.

TALLER DE ESTILOS
DE IMAGEN I
Tendencias y estilos.
Análisis del discurso de la moda. Tendencias y estilos internacionales. Nombre y marca. Sistemas de identidad actuales. Atributos determinantes de la identidad institucional. Tendencias y vanguardias. Estilo. Arte y moda; La importancia de los datos y la información en los procesos de marketing, comunicación y branding. Fuentes de tendencias. Ferias y exposiciones nacionales. e internacionales. Cultura y moda. Contratendencia. Metatendencia. Estilismo. Etnias. Organización temporal de la moda. Calendario de la moda. Conceptos clave: apropiación, simulación, trasgresión y personalización. El valor del coolhunting y el coolhunter Comportamientos del consumidor. Brand management y brand meaning. Innovación. Reflexión sociológica del consumo y la producción. Tercerización.

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Desarrollo de un ejercicio de brand management.

RELACIONES PÚBLICAS I

Introducción a las RR.PP en el marco Empresarial y del tercer sector
Planeamiento estratégico Distintos públicos con los que se comunica la empresa La opinión pública Campaña de RR.PP Publicaciones institucionales
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Planeamiento estratégico de Relaciones con la Comunidad.
 

INCUBADORA DE NEGOCIOS II


Moda y empresa.
Planeamiento estratégico. Análisis del entorno de la moda. Planteo de escenarios. Aplicación del análisis FODA. Evaluación de las estrategias seguidas por los competidores. Estrategia adoptada. Fuente de la ventaja competitiva en la moda. Decisiones técnicas, comerciales y organizativas. Factores Clave de éxito. Comercialización. Organización y recursos humanos. Aspectos legales. Elección de la forma jurídica del emprendimiento. Ayudas financieras a la creación de empresas. Otros apoyos a la creación de empresas. Trámites legales de constitución y funcionamiento. Decisiones económico-financieras. Plan de inversiones. Plan de financiación. Previsiones. Evaluación de la inversión. Presentación del proyecto de producto, de unidad de negocio, de empresa, etc.
Correlatividad:
Negocios de moda II


Planeamiento estratégico para una pequeña o mediana empresa con una situación crítica determinada y ante variados escenarios.

GESTIÓN EMPRESARIAL
Creación y desarrollo.
La empresa de moda. Concepto de gestión y administración. Su relación con la empresa. La administración y gestión ayer y hoy. Los orígenes. Los precursores. Las escuelas de pensamiento. Aportes al mundo de la moda. La Escuela Clásica. Administración Científica. La Escuela Neoclásica. Escuela Estructuralista. Comportamiento de las organizaciones. Teoría General de Sistemas. Cultura organizacional y contexto. Estructura y diseño de una organización vinculada a la moda. Especialización del trabajo. Departamentalización. Funciones organizacionales en la empresa de moda. Diseño. Producción. Ventas. Marketing. Finanzas. Recursos Humanos.


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Análisis crítico de una organización, empresa, industria, etc. vinculada a la moda.

TALLER DE ESTILOS E IMAGEN II


Asesoramiento de imagen.
El cuerpo humano. Tipologías, proporciones, características. Análisis de la silueta femenina y su interpretación en la moda a lo largo del Siglo XX. El vestir inteligente .La coordinación entre prototipos físicos y tipologías indumentarias. Aplicaciones en maquillaje, moda y decoración. Rituales sociales, cómo vestirse de acuerdo al protocolo festivo y de acuerdo a la vida laboral. Elección de accesorios. Códigos vestimentarios Tipologías en indumentaria. Los grandes nombres del diseño. Iconos que hicieron historia. Breve historia del traje social. Protocolo de la vida profesional. Asesoramiento de imagen personal. Los soportes de la moda: medios gráficos, revistas especializadas, cine, internet, cómo aprender a leer los fenómenos y cómo actualizar la información en los servicios de asesoramiento personal y consumo selectivo. El nuevo lujo.

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Estudio de mercado en base a una producción de moda.

RELACIONES PÚBLICAS II


Introducción a la identidad corporativa, empresaria e institucional.
Identidad corporativa. Programa de identidad. El concepto imagen. La imagen de la empresa. Auditoria de imagen. Análisis de auto imagen. Imagen institucional e imagen pública.
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Plan de comunicación y motivación para un a empresa o institución.