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Senior en Publicidad & Marketing

Programa de Actualización y Networking | Escuela Profesional de Publicidad (UP + AAP)

Coordinadores académicos:

Pancho Dondo

Pancho Dondo

Periodista especializado en publicidad y marketing, planner y docente de planeamiento estratégico. Fue redactor de las revistas especializadas El Publicitario, LatinSpots, AdHoc y Adlatina. Dirigió la revista 1492 Cultura Creativa para el Festival Iberoamericano de la Publicidad. Escribió los libros Disculpe las molestias: biografía de Ernesto Savaglio y 25 Latidos de la Publicidad Argentina 2009. Es responsable del newsletter mensual de la Asociación Argentina de Publicidad, jefe de redacción de Marketers by Adlatina y fundador y director del portal Primer Brief, para estudiantes de publicidad.
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Leandro Africano

Leandro Africano

Profesor de la Facultad de Diseño y Comunicación desde 2003. Estuvo a cargo de la Clínica de Branding y de los Seminarios de Comunicaciones Integradas de Marketing en la institución. Coordinó las últimas dos ediciones del Programa Senior en la Asociación Argentina de Publicidad. Es licenciado en Comunicación de la UBA, periodista y desde hace mas de 15 años está enfocado en la investigación de branding, marketing y comunicación. Además, es docente de la Escuela Superior de Creativos Publicitarios. Ha escrito más de una docena de publicaciones académicas y libros sobre la temática.
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El programa Senior en Publicidad & Marketing de la Escuela Profesional de Publicidad es la primera comunidad de aprendizaje y networking de ambas materias. Es una posibilidad única para la actualización de la agenda temática y de contactos profesionales para el desarrollo laboral. Este espacio de intercambio está pensado para preparar a los profesionales para un nuevo escenario que se aproxima, para promover la actualización temática y la vinculación entre colegas. Es, en definitiva, un espacio para generar proyectos.

Destinatarios:

El Programa está destinado a profesionales de diseño, publicidad, dirección de arte, comunicación, relaciones públicas, creatividad, branding, marketing y comunicación audiovisual, independientes o corporativos, que deseen desarrollar su comunidad de networking e incorporar conocimientos relacionados con las últimas tendencias en cada una de las disciplinas. También es una oportunidad para los estudiantes avanzados de las mismas carreras que quieran preparar el desembarco en el terreno laboral.

Módulos de contenido:

El contenido es el rey de la comunicación de marcas. Atrás quedó el impacto en los soportes para centrarse en la fuerza de la historia y la capacidad de contactar a la audiencia de manera cada vez más emocional y menos racional. Es un proceso que vincula la marca de forma mucho más duradera en plazo y profundidad. Estrategias y casos de éxito de cómo la gestión del contenido domina la escena de los planes de marketing.

Fecha de Cursada: Jueves 14, 21 y 28 de abril + 5, 12 y 19 de mayo; de 19 a 22 hs

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Ninguna estrategia de marketing y publicidad es viable sin creatividad. Pero así mismo la creatividad se vuelva inválida si no logra resultados concretos y tangibles para el anunciante. La combinación de ambos atributos es el desafío de los profesionales de hoy. La experiencia de los premios Effie, que valoran la eficiencia en la comunicación, es el punto de partida para el análisis de casos argentinos e internacionales.

Fecha de Cursada: jueves 9, 16, 23 y 30 de junio + 7 y 14 de julio; de 19 a 22 hs

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Si algo ha cambiado en los últimos años en las disciplinas del marketing y la publicidad es la dinámica entre audiencia y medios de comunicación. La forma de consumir medios ha cambiado dramáticamente no solo en los tiempos de exposición, sino en cantidad de pantallas. Sin embargo, los medios tradicionales han revalidado su protagonismo con la interacción en redes sociales. Un escenario que debe explorarse cada seis meses para no perder el tren de lo que está sucediendo.

Fecha de Cursada: Jueves 25  de agosto + 1, 8, 15, 22 y 29 de septiembre; de 19 a 22 hs

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El marketing en medios y redes sociales gana terreno en la inversión publicitaria. La Argentina está cerca del 15% y en muchos países ya cuentan con más presupuesto destinado a internet que a medios tradicionales. La eficacia, la capacidad de monitoreo y posibilidades de segmentación permiten que la innovación esté muy desarrollada en esta disciplina. En la actualidad todos los planes de marketing y publicidad contemplan la versión digital de sus acciones y por eso se vuelve esencial conocer la dinámica que ofrece este terreno de la comunicación.

Fecha de Cursada: Jueves 20 y 27 de octubre + 3, 10, 17 y 24 de noviembre; de 19 a 22 hs

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Forma de trabajo

El Programa Senior propone una metodología de trabajo innovadora. Cada módulo se extiende a lo largo de seis clases de tres horas cada una. La primera y última clases estarán a cargo de los coordinadores académicos, mientras que las cuatro restantes contarán con la participación de los invitados que se detallan en el apartado de expositores.

La Agenda Senior, en la que figuran las disciplinas y temáticas de interés de cada uno, es la herramienta clave de networking del curso. Con ella, cada clase será una oportunidad de inversión personal para preparar y mejorar proyectos de trabajo.

En las clases de apertura y cierre, los coordinadores académicos potenciarán el aprovechamiento de esa Agenda Senior para la generación de la comunidad y definirán pautas para la resolución de casos y workshops relacionados con el contenido propio de cada  módulo. Así se integrarán los conocimientos con una visión académica conjunta de la Asociación Argentina de Publicidad y la Universidad de Palermo.

Cursada

Jueves 14, 21 y 28 de abril + 5, 12 y 19 de mayo + 9, 16, 23 y 30 de junio + 7 y 14 de julio + 25 de agosto + 1, 8, 15, 22 y 29 de septiembre + 20 y 27 de octubre + 3, 10, 17 y 24 de noviembre; de 19 a 22 hs

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* La disponibilidad de los expositores invitados está sujeta al calendario profesional y la agenda laboral de cada uno.

Este programa pertenece al área: Área Comunicación y Creatividad Publicitaria de la Universidad de Palermo.


Programas Anuales Juniors:

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