CONTENIDOS   El Programa se divide en los siguientes módulos: • Introducción al Branding y al Brand Management. • ¿Qué son las marcas y cómo funcionan? • ¿Cómo eligen marcas los consumidores? Relación con la gestión de marcas. • ¿Cómo desarrollar marcas fuertes? El Brand equity como guia para la gestión de marcas. • De la Identidad al desarrollo de la Imagen de marca. Segmentación, Targeting y posicionamiento de marca. • Marcas establecidas: ¿cómo reposicionarlas cuando hay problemas? • La investigación como herramienta del branding.