OBJETIVOS   Las Marcas son los activos intangibles más valiosos que tienen las compañías. Sin embargo, es frecuente que decisiones de marketing que las afectan ( vinculadas a productos, precios, publicidad o promoción) son tomadas aisladamente, sin tomar en cuenta el impacto que generan en el “valor” o fortaleza de la marca. En este curso examinaremos las estrategias de marketing desde la perspectiva del Branding, es decir, considerando la manera en que se deben gestionar las acciones de todo el plan de márketing para capitalizar al máximo este activo intangible pero central para la supervivencia de la empresa que es la marca. Como afirmaba P. Kotler, “La esencia del márketing es el arte del desarrollo de la marca. Si usted no es una marca, es solo un commodity. Por lo tanto el precio lo es todo, y el único ganador es el que vende su producto más barato”. Por lo tanto, el objetivo central del curso es brindar a los participantes herramientas teórico prácticas que puedan ser utilizadas para:     a) Entender de manera más rica las múltiples determinaciones del “fenómeno marca” (implicancias psicológicas, sociológicas, antropológicas, etc.) y del papel que juegan en las estrategias de búsqueda, elección compra de los consumidores. b) Analizar los determinantes centrales de las marcas fuertes o poderosas (los ejes troncales necesarios para el Brand Equity o el Brand Heralth). c) Planificar, gestionar y evaluar actividades de márketing que capitalicen el valor o fortaleza de la marca. d) Desarrollar estrategias de identidad, imagen y posicionamiento en sintonía con las necesidades de sus targets y considerando los recursos de la organización.