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PUBLICIDAD III [020212]

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Técnicas para el desarrollo de la creatividad publicitaria.


FINALIDAD

En esta asignatura el estudiante indaga, aprende y aplica su potencial creativo , elaborando ideas propias vinculadas al mundo publicitario. También aprende sobre los elementos teóricos y técnicos para un correcto abordaje del trabajo creativo y su posteriori aplicación al lenguaje de la publicidad.

CONTENIDOS

La Creatividad. Origen de la creatividad en la evolución del hombre. Fuentes de inspiración como disparadores de ideas. Figuras retóricas. La creatividad en la pintura, la literatura y el cine. Referentes de distintas disciplinas y su trabajo creativo. Técnicas Creativas. Métodos creativos usados en publicidad. El Proceso Creativo. Las etapas del proceso creativo, desde una agencia publicitaria: inmersión, comprensión, creación, ejecución. Brief creativo. Creatividad y publicidad: Concepto, Idea y Recurso. Presentación de ideas ante el cliente. Ponderación y originalidad. El bloqueo creativo. El Concepto. Aspectos conceptuales para analizar una pieza publicitaria: concepto (qué) idea (cómo) y recursos (con qué). Las Ideas. Desarrollo de ideas frente a un concepto. Disparadores y fuentes de información. Evaluación y selección de ideas. Los recursos creativos: humor, argumentación, las emociones, el escándalo, la comparación, la demostración, el testimonial, la información, bajo presupuesto, etc. Su aplicación a los distintos soportes. Ideas y recursos aplicados a la gráfica. Posibilidades creativas diferenciales. Creatividad en vía pública. Folletería. Diagramación y dirección de arte. Radio. Ideas y recursos aplicados al soporte radiofónico. El proceso creador desde el mensaje sonoro. Posibilidades creativas diferenciales. Componentes del guión radiofónico, estructura. Locución, actores, jingle. El guión audiovisual. El entrenamiento de la imaginación. El proceso creador y su desarrollo espacio temporal en los distintos departamentos: áreas visuales y sonoras. El storyboard. El guión en la publicidad. Diferencias con el cine. Planteo, nudo y respuesta. Pack final. La postproducción como última etapa creativa. Campaña Integral. Aplicación creativa de concepto, ideas y recursos en distintos soportes. Adaptación de guiones. Presentación de opciones creativas.

REQUISITOS

Correlativa: Publicidad I (021068).
Participa del proyecto pedagógico: Ciclo de Presentaciones Profesionales y Marea Digital.

PARA ESTUDIANTES DE LA CARRERA PUBLICIDAD

Esta materia forma parte del primer eje que es Publicidad. La siguiente asignatura es Publicidad IV (020465) que se centra en el marketing directo y promocional. Publicidad V (021093) se focaliza en la redacción y técnicas de escritura publicitaria y Publicidad VI (020457) es la asignatura en donde el alumno plantea las planificaciones estratégicas para la publicidad en los medios de comunicación. Este eje continúa en el último año con Campañas Publicitarias I (022588) en donde se elabora el brief de campaña y Campañas Publicitarias II (022589) el cual se centra en la comunicación en época de crisis.

PARA ESTUDIANTES DE DIRECCIÓN DE ARTE PUBLICITARIO

Esta asignatura se ubica dentro del eje Publicidad, que continúa con Taller de Reflexión Artística I (020451), cuyo objetivo es acercar al estudiante al conocimiento de las grandes manifestaciones estéticas de los siglos XX y XXI. Le sigue Taller de Reflexión Artística II (020447), asignatura que se centra en las manifestaciones artísticas desde el Paleolítico hasta la Edad Media; y Taller de Reflexión Artística III (020443), donde el estudiante adquiere conocimientos referidos a la evolución del Arte y el Diseño, recorriendo diferentes períodos de la Historia del Arte desde los inicios de la Edad Moderna hasta el estudio de las primeras vanguardias. Este eje culmina con Historia del Cine Contemporáneo (023409), cuyo principal objetivo es que el estudiante enriquezca su mirada y sensibilidad artística a partir del conocimiento de las diferentes herramientas estéticas, creativas, icónicas y narrativas usadas por el cine contemporáneo.

CreaciÓn de los estudiantes en Publicidad III

Proyecto Pedagógico Ciclo de Presentaciones Profesionales y Marea Digital

Los estudiantes de Publicidad III (020212) se constituyen como profesionales de la publicidad, confeccionan una carpeta de trabajos creativos a modo de portfolio profesional y desarrollan un proyecto que será presentado ante su profesor y compañeros en la instancia de las Presentaciones Profesionales al final de la cursada.
Durante el ciclo de las presentaciones profesionales los profesores seleccionan los mejores grupos que expongan los proyectos más novedosos y consolidados. El ciclo conforma una gran red de visibilidad ya que es abierto a toda la comunidad educativa.

Los estudiantes autores de las mejores presentaciones profesionales son reconocidos por el equipo docente y profesional de la Facultad con un diploma en un acto académico.

Asimismo, cada estudiante de Publicidad III (020212), redacta un ensayo en el marco del Proyecto Pedagógico Marea Digital. La tipología del ensayo puede ser de investigación y análisis, reflexión teórica o creación y desarrollo de un proyecto. La línea temática del ensayo gira en torno a las marcas y el branding web: marca-productos-empresa, estrategia de comunicación, identidad visual, marketing relacional, generación de valor de negocio.

La Facultad genera una publicación enmarcada en la línea editorial Escritos en la Facultad con los mejores ensayos.

Los estudiantes autores de los mejores ensayos son reconocidos por el equipo docente y profesional de la Facultad con un diploma en un acto académico.

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