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Investigación de Mercados [020458]

Técnicas cuantitativas y cualitativas en la investigación de mercados

 

FINALIDAD

La finalidad de esta asignatura es que los alumnos incorporen técnicas cuantitativas y cualitativas para efectuar el diseño de investigaciones en el área comercial y desarrollen capacidad de análisis, teniendo en cuenta los resultados de las investigaciones, con el objetivo de valorizar la importancia de la investigación de mercado en el contexto de su disciplina específica.

CONTENIDOS

El proceso de comercialización y la investigación de mercados. La función del marketing en la empresa. El proceso de investigación: el papel de la investigación de mercados y el sistema de información de marketing. La relación de la Investigación de mercado y la publicidad. Metodología básica y pasos en la investigación de mercados. La investigación cualitativa: su significado. Diferentes técnicas e instrumentos. La investigación cuantitativa: su significado. Métodos de encuesta. Entrevistas. La medición. El muestreo. La ejecución de la investigación. El análisis de datos y el informe de investigación. La investigación en publicidad. La investigación de mercado y la comunicación. La investigación publicitaria en Argentina y Latinoamérica

REQUISITOS

Correlativa: Comercialización II (021203).

PARA TODOS LOS ESTUDIANTES

Esta materia forma parte del Núcleo de Formación de Negocios y Emprendimientos integrada por las asignaturas: Comercialización I (021197) que introduce al estudiante en el campo de los negocios; Comercialización II (021203) donde se plantean planes de negocios específicos en función del mercado; Investigación de Mercado (020458) que brinda herramientas para el diseño de investigaciones en el área comercial; Metodología de la Investigación (020461) cual se centra en el proceso del conocimiento científico y Estrategias Empresariales - DC (023630) donde el alumno comprende la importancia del desarrollo de la estrategia en una organización para alcanzar sus objetivos.

 

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