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RELACIONES PÚBLICAS VI [020535]

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Comunicación externa

 

FINALIDAD

Esta asignatura tiene como principal objetivo que el estudiante entienda la comunicación externa como instrumento de gestión, desde su dimensión estratégica y operativa. Se busca enriquecer el campo profesional del alumno a través de la gestión de la comunicación y su impacto en la imagen corporativa.

CONTENIDOS

Las teorías de la comunicación como base para la comunicación empresarial. Las teorías de la imagen: fenomenológica, proyectual, relacional y gestáltica. Técnicas de análisis de la imagen corporativa. La auditoría como herramienta de investigación. La reputación corporativa. El impacto de la gestión de la reputación. El plan de comunicación basado en la reputación. La comunicación financiera. La relación con la prensa especializada. Los analistas financieros. Acciones de comunicación financiera. La publicidad financiera. La medición de la comunicación. Técnicas y herramientas de medición: internas y externas. Las instancias de la gestión estratégica de la marca. La marca como activo intangible. Imagen de marca y el valor del posicionamiento. La comunicación de organizaciones de la sociedad civil. Comunicación de la causa, comunicación por atributos. El voluntariado. Campañas de bien público. La OSC y su relación con las empresas. La comunicación del Estado. Concepto de democracia y política. Las relaciones públicas en el gobierno. El rol del vocero. Diferencias entre comunicación institucional y marketing político. La comunicación de la Presidencia.; del Congreso; de los gobiernos locales: similitudes y diferencias de gestión. La responsabilidad social corporativa. Las exigencias éticas y de valores por parte de la sociedad. Índices de reporte social. Campañas de responsabilidad social corporativa. El DirCom como nueva figura. El gobierno corporativo. El área: la dirección de comunicación. El concepto de estrategia.

REQUISITOS

Correlativa: Relaciones Públicas IV (020533)
Participa del proyecto pedagógico: Ciclo de Presentaciones Profesionales y Marea Digital.

PARA ESTUDIANTES DE RELACIONES PÚBLICAS

Esta asignatura se ubica en el eje Relaciones Públicas, que continúa con Campañas Integrales I (022610), cuyo objetivo es que el estudiante aprenda a diseñar campañas de comunicación de acuerdo a las necesidades de cada organización; interviniendo así en la gestión estratégica de las empresas. El eje culmina con Campañas Integrales II (022611), donde el alumno profundiza los elementos que permiten un correcto manejo de las comunicaciones internas y externas de una organización, logrando ejecutar distintos tipos de campañas de alta complejidad en el plano nacional e internacional.

CreaciÓn de los estudiantes en Relaciones PÚblicas vi

Proyecto Pedagógico Ciclo de Presentaciones Profesionales y Marea Digital

Los estudiantes de Relaciones Públicas VI (020535) se constituyen como profesionales del área, construyen la identidad de una empresa, ciudad, provincia o personaje conocido proyectando su imagen a partir de los requerimientos del cliente y desarrollan un proyecto que será presentado ante su profesor y compañeros en la instancia de las Presentaciones Profesionales al final de la cursada.

Durante el Ciclo de las Presentaciones Profesionales los profesores seleccionan los mejores grupos que expongan los proyectos más novedosos y consolidados. El ciclo conforma una gran red de visibilidad ya que es abierto a toda la comunidad educativa.

Los estudiantes autores de las mejores presentaciones profesionales son reconocidos por el equipo docente y profesional de la Facultad con un diploma en un acto académico.

Asimismo, cada estudiante de Relaciones Públicas VI (020535), redacta un ensayo en el marco del Proyecto Pedagógico Marea Digital. La tipología del ensayo puede ser de investigación y análisis, reflexión teórica o creación y desarrollo de un proyecto. La línea temática del ensayo gira en torno a los usuarios, productos y  contenidos: identificación de estructuras, producción de contenidos en la web, definición de objetivos de comunicación, estrategia centrada en el usuario, entornos socio-digitales.

La Facultad genera una publicación enmarcada en la línea editorial Escritos en la Facultad con los mejores ensayos.

Los estudiantes autores de los mejores ensayos son reconocidos por el equipo docente y profesional de la Facultad con un diploma en un acto académico.

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