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RELACIONES PÚBLICAS II [020537]

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La identidad empresaria como estrategia de gestión y comunicación

 

FINALIDAD

En esta asignatura el estudiante aprende a diseñar, planificar y determinar la identidad de una empresa, tanto sea de productos o servicios. Se trabaja sobre las variables y atributos con los que se construye la identidad empresaria, aprendiendo cuáles son las acciones fundamentales que deben llevarse adelante para proyectar una imagen empresaria positiva.

CONTENIDOS

Nociones generales de identidad. La identidad empresarial e institucional. Identidad genética Vs Identidad estratégica. La identidad normativa. La identidad Visual. Sistema de diseño de la identidad Visual. Discursos de identidad. Qué es Cultura. Factores sociológicos de la cultura. La cultura en las organizaciones. Indicadores de la Cultura corporativa (Visión, Misión, Cultura, Valores) Tipologías y Funciones de la Cultura en las organizaciones. Dinámica de la cultura y la organización (management). La relación con el entorno. Intervención cultural: metodología de investigación. La percepción: Estructura y proceso. La percepción en la Fenomenología de la imagen. Pequeña historia de la marca moderna. La identidad corporativa y las marcas. La imagen de marca. Fenomenología de la imagen. De la imagen mental a la imagen pública. Génesis de la imagen pública. Gestión de la imagen. Imagen intencional Vs Imagen percibida. Introducción a la Auditoría de Imagen (o diagnóstico). Desarrollo y Análisis de la Auditoría. Públicos: Conceptos, Objetivos, Metodología. Desarrollo y Análisis de públicos. Construcción teórica de los públicos, Construcción de Mapas. Diferencias entre Posicionamiento/ Imagen/ reputación. Concepto de Gestión de Riesgo: Análisis y Metodología. Conceptos de Crisis. La comunicación en situaciones de crisis. Morfología de una crisis. Principio de la comunicación de crisis. El plan de crisis. Conformación del gabinete de crisis. Estudio y análisis de casos de crisis. Nuevas Crisis y la web 2.0 El impacto de Internet en la comunicación empresarial, La identidad virtual vs identidad real. El concepto de avatar. Empresas en la web: Redes sociales y discursos.

REQUISITOS

Esta asignatura no tiene correlatividades.
Participa del proyecto pedagógico: Ciclo de Presentaciones Profesionales y Marea Digital.

PARA ESTUDIANTES DE RELACIONES PÚBLICAS

Esta asignatura se encuentra dentro del eje de Relaciones Públicas y continúa con Relaciones Públicas III (021100) la cual se centra en el vínculo entre las empresas y los medios de comunicación. Relaciones Públicas IV (020533) plantea como eje de análisis a la opinión pública y su incidencia en la vida empresarial. Sigue Relaciones Públicas V (020536) que brinda al estudiante las estrategias fundamentales para la comunicación institucional. Relaciones Públicas VI (020535) tiene como principal objetivo que el alumno entienda la comunicación externa como instrumento de gestión estratégica. Este eje continúa en el último año con Campañas Integrales I (022610) en donde el estudiante se acerca al manejo y diseño de una campaña de comunicación empresarial. Campañas Integrales II (022611) brinda al alumno los conocimientos necesarios para la elaboración de campañas de alta complejidad en el ámbito nacional e internacional.

PARA ESTUDIANTES DE LA CARRERA COMUNICACIÓN WEB

Esta asignatura se ubica dentro del eje Técnicas Expresivas, que culmina con Estrategias Empresariales-DC (023630), donde aborda los conceptos básicos de estrategias comerciales, comprendiendo su funcionalidad y los sectores industriales claves. 

CreaciÓn de los estudiantes en Relaciones PÚblicas iI

Proyecto Pedagógico Ciclo de Presentaciones Profesionales y Marea Digital

Los estudiantes de Relaciones Públicas II (020537) se constituyen como profesionales del área, construyen la identidad de una empresa, ciudad, provincia o personaje conocido proyectando su imagen a partir de los requerimientos del cliente y desarrollan un proyecto que será presentado ante su profesor y compañeros en la instancia de las Presentaciones Profesionales al final de la cursada.

Durante el ciclo de las presentaciones profesionales los profesores seleccionan los mejores grupos que expongan los proyectos más novedosos y consolidados.

El ciclo conforma una gran red de visibilidad ya que es abierto a toda la comunidad educativa.
Los estudiantes autores de las mejores presentaciones profesionales son reconocidos por el equipo docente y profesional de la Facultad con un diploma en un acto académico.

Asimismo, cada estudiante de Relaciones Públicas II (020537), redacta un ensayo en el marco del Proyecto Pedagógico Marea Digital. La tipología del ensayo puede ser de investigación y análisis, reflexión teórica o creación y desarrollo de un proyecto. La línea temática del ensayo gira en torno a las estrategias, medios y marketing: reputación online, factores clave para enfrentar una crisis, plan de contingencia, selección de medios, equipo de social media, redes sociales y la empresa/persona.

La Facultad genera una publicación enmarcada en la línea editorial Escritos en la Facultad con los mejores ensayos.

Los estudiantes autores de los mejores ensayos son reconocidos por el equipo docente y profesional de la Facultad con un diploma en un acto académico.

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