Facultad de Diseño y Comunicación
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PUBLICIDAD I [021068]

Introducción a la publicidad y sus mecanismos comunicativos

 

FINALIDAD

La creatividad es la fuente primera de toda actividad artística y expresiva. A través de ella se plantean las ideas, reflexiones y análisis. Esta materia aporta al estudiante estrategias creativas y comunicativas que colaboran en su desarrollo profesional. Los prepara para reconocer las etapas de vida de un producto y los mecanismos publicitarios, sus funcionamientos y objetivos; aprendiendo a analizar un brief y entender el rol de cada área dentro de las agencias de publicidad.

CONTENIDOS

Introducción al campo publicitario. Las agencias de publicidad. Las centrales de medios. El mapa de las comunicaciones. Historia de la publicidad y sus medios. El proceso de comunicación en general y el proceso de comunicación publicitaria. Elementos que intervienen en cada uno de ellos. Estructura de la agencia de publicidad: áreas, funciones y flujo de trabajo. Tercerización. Su relación con el anunciante y los medios de comunicación. Contratación de espacios. El anunciante y el departamento de marketing. Estrategias. Objetivos de marketing. Objetivos de comunicación. Objetivos de medios. El posicionamiento. Matriz de posicionamiento. Marketing mix. Componentes y subcomponentes. Ciclo de vida de un producto. La espiral de la publicidad. La publicidad como soporte de los productos en las distintas etapas de su ciclo de vida. Etapa informativa. Etapa de diferenciación. Etapa de recordación. Brief de marketing y brief publicitario. Concepto de campaña. Estilos publicitarios. Estructura de la estrategia creativa. Elementos que la componen: oportunidad, objetivo, target, posicionamiento. La investigación de mercado en las agencias de publicidad.

REQUISITOS

Esta asignatura no tiene correlatividades.
Participa del proyecto pedagógico: Ciclo de Presentaciones Profesionales y Marea Digital.

PARA ESTUDIANTES DE LA CARRERA PUBLICIDAD

Esta materia es el primer paso dentro de la Publicidad. Las asignaturas que forman parte de este primer cuatrimestre son necesariamente de un nivel introductorio, en donde se conocen y ejercitan las herramientas básicas del mundo de la publicidad y la comunicación. El Plan de Estudios de la carrera Publicidad se organiza a partir de cinco ejes estructurales. En los niveles superiores de cada eje las temáticas y los conocimientos se van profundizando. El primer eje es Publicidad y empieza con Publicidad I en donde el estudiante tiene una primera aproximación a la profesión. Publicidad II (021099) introduce al alumno en el vínculo entre la comunicación publicitaria y los medios de comunicación. Sigue Publicidad III (020212) en donde el estudiante practica técnicas para la creatividad publicitaria. Publicidad IV (020465) se centra en el marketing directo y promocional. Publicidad V (021093) se focaliza en la redacción y técnicas de escritura publicitaria y Publicidad VI (020457) es la asignatura en donde el alumno plantea las planificaciones estratégicas para la publicidad en los medios de comunicación. Este eje continúa en el último año con Campañas Publicitarias I (022588) en donde se elabora el brief de campaña y Campañas Publicitarias II (022589) el cual se centra en la comunicación en época de crisis.

PARA ESTUDIANTES DE LA CARRERA COMUNICACIÓN WEB

Esta asignatura pertenece al eje Comunicación, que continúa con Comercialización I, donde el estudiante comprende la función del marketing e incorpora sus mecanismos principales para la oferta de bienes y servicios; Publicidad II, que brinda las herramientas para comprender el vínculo que se establece entre la comunicación publicitaria y los medios de comunicación; y Publicidad III, en la que el estudiante indaga, aprende y aplica su potencial creativo, elaborando sus ideas propias vinculadas al mundo publicitario.

PARA ESTUDIANTES DE DIRECCIÓN DE ARTE PUBLICITARIO

Esta asignatura se ubica dentro del eje Publicidad, que continúa con Comercialización I (021197), donde el estudiante se acerca a los mecanismos de comercialización para las distintas categorías de productos. Le sigue Publicidad II (021099), que introduce al alumno en el vínculo entre la comunicación publicitaria y los medios de comunicación, y Publicidad III (020212), en donde el estudiante practica técnicas para la creatividad publicitaria. El eje continúa con Taller de Reflexión Artística I (020451), cuyo objetivo es acercar al estudiante al conocimiento de las grandes manifestaciones estéticas de los siglos XX y XXI; Taller de Reflexión Artística II (020447), asignatura que se centra en las manifestaciones artísticas desde el Paleolítico hasta la Edad Media; y Taller de Reflexión Artística III (020443), donde el estudiante adquiere conocimientos referidos a la evolución del Arte y el Diseño, recorriendo diferentes períodos de la Historia del Arte desde los inicios de la Edad Moderna hasta el estudio de las primeras vanguardias. Este eje culmina con Historia del Cine Contemporáneo (023409), cuyo principal objetivo es que el estudiante enriquezca su mirada y sensibilidad artística a partir del conocimiento de las diferentes herramientas estéticas, creativas, icónicas y narrativas usadas por el cine contemporáneo.

CREACIÓN DE LOS ESTUDIANTES EN PUBLICIDAD I

Proyecto Pedagógico Ciclo de Presentaciones Profesionales y Marea Digital

Los estudiantes de Publicidad I (021068) se constituyen como agencia publicitaria, elaboran un brief y desarrollan un proyecto que será presentado ante su profesor y compañeros en la instancia de las Presentaciones Profesionales al final de la cursada.
Durante el ciclo de las presentaciones profesionales los profesores seleccionan los mejores grupos que expongan los proyectos más novedosos y consolidados. El ciclo conforma una gran red de visibilidad ya que es abierto a toda la comunidad educativa.
Los estudiantes autores de las mejores presentaciones profesionales son reconocidos por el equipo docente y profesional de la Facultad con un diploma en un acto académico.

Asimismo, cada estudiante de Publicidad I (021068), redacta un ensayo en el marco del Proyecto Pedagógico Marea Digital. La tipología del ensayo puede ser de investigación y análisis, reflexión teórica o creación y desarrollo de un proyecto. La línea temática del ensayo gira en torno a las marcas y el branding web: marca-productos-empresa, la marca en las redes sociales, marcas online y offline e identidad visual.

La Facultad genera una publicación enmarcada en la línea editorial Escritos en la Facultad con los mejores ensayos.

Los estudiantes autores de los mejores ensayos son reconocidos por el equipo docente y profesional de la Facultad con un diploma en un acto académico.

Mapa de Carreras (por áreas por títulos por duración)
Catálogo de Asignaturas y Blogs

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