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PUBLICIDAD V [021093]

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Redacción y técnicas de escritura vinculadas a la publicidad

 

FINALIDAD

En esta asignatura el estudiante aprende a dominar las técnicas de escritura aplicadas a la creatividad publicitaria, adaptándolas a los diferentes target, productos y servicios en el medio gráfico, televisivo, radial y digital.

CONTENIDOS

Introducción al concepto de la redacción publicitaria, el redactor y su función junto al director de arte. Concepto, idea y recursos. La redacción publicitaria según algunos de los más grandes redactores. Puesta en palabras del concepto creativo. El titular. Distintos tipos de titular. Síntesis en la realización de títulos. El mensaje en vía pública. Los titulares en vía pública. Redacción de avisos tipográficos. Relación entre el texto y la imagen. Funciones del texto sobre la imagen. El texto como resignificador de la imagen. Creatividad y redacción en pocas palabras. Diferentes tipos de slogan. Sintagma nominal. Slogans aplicados a productos e instituciones. El copy en gráfica. El texto como complemento y profundización de la idea. El enunciado de los beneficios concretos de un producto o servicio. El call to action. El guión de televisión. El mensaje en TV. Estructura narrativa de un comercial. El diálogo en el guión de TV, la locución en off y sus normativas. Uso del texto en forma sobreimpresa y en forma auditiva. Particularidades de la radio como medio. Estructura narrativa del guión de radio. Creatividad y redacción en un medio sin imágenes. La palabra, los efectos sonoros, el silencio y la música, sus funciones y sus limitaciones. Estrategias básicas en la redacción de textos de correo directo. Técnicas para redactar cartas de correo directo.

REQUISITOS

Correlativa: Publicidad III (020212)
Participa del proyecto pedagógico: Ciclo de Presentaciones Profesionales y Marea Digital.
El contenido de esta materia es el mismo que Redacción Publicitaria I (021094) de la carrera Dirección de Arte Publicitario.

PARA ESTUDIANTES DE LA CARRERA PUBLICIDAD

Esta asignatura continúa con Publicidad VI (020457) ) donde el alumno plantea las planificaciones estratégicas para los medios de comunicación. En el último año, el eje continúa con Campañas Publicitarias I (022588) donde se elabora el brief de campaña, y Campañas Publicitarias II (022589) que se centra en la comunicación en épocas de crisis.

CreaciÓn de los estudiantes en Publicidad V

Proyecto Pedagógico Ciclo de Presentaciones Profesionales y Marea Digital

Los estudiantes de Publicidad V (021093) se constituyen como agencia publicitaria, crean una campaña publicitaria gráfica, radial y televisiva para un cliente específico y desarrollan un proyecto que será presentado ante su profesor y compañeros en la instancia de las Presentaciones Profesionales al final de la cursada.

Durante el ciclo de las presentaciones profesionales los profesores seleccionan los mejores grupos que expongan los proyectos m ás novedosos y consolidados.

El ciclo conforma una gran red de visibilidad ya que es abierto a toda la comunidad educativa.
Los estudiantes autores de las mejores presentaciones profesionales son reconocidos por el equipo docente y profesional de la Facultad con un diploma en un acto académico.

Asimismo, cada estudiante de Publicidad V (021093), redacta un ensayo en el marco del Proyecto Pedagógico Marea Digital. La tipología del ensayo puede ser de investigación y análisis, reflexión teórica o creación y desarrollo de un proyecto. La línea temática del ensayo gira en torno a las marcas y el branding web: marca-productos-empresa, la marca en las redes sociales, marcas online y offline e identidad visual.
La Facultad genera una publicación enmarcada en la línea editorial Escritos en la Facultad con los mejores ensayos.

Los estudiantes autores de los mejores ensayos son reconocidos por el equipo docente y profesional de la Facultad con un diploma en un acto académico.

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