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Publicidad II [021099]

Introducción a Medios y Cuentas

 

FINALIDAD

Esta asignatura brinda al estudiante las herramientas para comprender el vínculo que se establece entre la comunicación publicitaria y los medios de comunicación; determinado la evolución y diferencias de cada medio. El estudiante se introduce en la relación estrategia – planificación dentro del mundo de los medios y la publicidad, abordando la temática desde puntos de vista cualitativos y cuantitativos.

CONTENIDOS

Planificación publicitaria. Integración entre estrategias de marketing y de comunicación. El mercado publicitario. Las agencias de publicidad. Las centrales de medios y sus funciones: análisis de la información, estrategia de medios, planificación, negociación y compra, monitoreo. Los medios gráficos. Estructura organizacional. Formas y posibilidades de contratación. Tarifas y unidades de compra. La vía pública. Segmentación geo-demográfica. Posibilidades y limitaciones. Creatividad. Televisión y cable. Estructura organizacional. Formas de contratación. Radio AM y FM. Estructura y contratación. Revalorización del medio, desde sus posibilidades creativas y de penetración en mercados altamente segmentados. El cinematógrafo como medio de comunicación. Características distintivas. La interpretación de los objetivos de marketing y comunicación como elementos básicos para determinar objetivos específicos de medios. Estrategias de medios. Variables cuantitativas de medios. El Rating. Cobertura neta, cobertura neta útil. Frecuencia, Tasa media de repetición. P.B.R./G.R.P. Relación entre cobertura P.B.R. y Frecuencia. Formas de cobro. Teorías de planificación de medios.

REQUISITOS

Esta asignatura no tiene correlatividades.
Se recomienda el cursado previo de Publicidad I (021068).
Participa del proyecto pedagógico: Ciclo de Presentaciones Profesionales y Marea Digital.

PARA ESTUDIANTES DE LA CARRERA PUBLICIDAD

El Plan de Estudios de la carrera Publicidad se organiza a partir de cinco ejes estructurales. En los niveles superiores de cada eje las temáticas y los conocimientos se van profundizando. El primer eje es Publicidad y dentro del mismo, Publicidad II (021099) introduce al alumno en el vínculo entre la comunicación publicitaria y los medios de comunicación. Sigue Publicidad III (020212) en donde el estudiante practica técnicas para la creatividad publicitaria. Publicidad IV (020465) se centra en el marketing directo y promocional. Publicidad V (021093) se focaliza en la redacción y técnicas de escritura publicitaria y Publicidad VI (020457) es la asignatura en donde el alumno plantea las planificaciones estratégicas para la publicidad en los medios de comunicación. Este eje continúa en el último año con Campañas Publicitarias I (022588) en donde se elabora el brief de campaña y Campañas Publicitarias II (022589) el cual se centra en la comunicación en época de crisis.

PARA ESTUDIANTES DE LA CARRERA PUBLICIDAD

El Plan de Estudios de la carrera Publicidad se organiza a partir de cinco ejes estructurales. El eje principal, llamado Publicidad continúa con: Publicidad III (020212), en donde el estudiante practica técnicas para la creatividad publicitaria. Publicidad IV (020465) se centra en el marketing directo y promocional. Publicidad V (021093) se focaliza en la redacción y técnicas de escritura publicitaria y Publicidad VI (020457) es la asignatura en donde el alumno plantea las planificaciones estratégicas para la publicidad en los medios de comunicación. Este eje continúa en el último año con Campañas Publicitarias I (022588) en donde se elabora el brief de campaña y Campañas Publicitarias II (022589) el cual se centra en la comunicación en época de crisis.

PARA ESTUDIANTES DE LA CARRERA COMUNICACIÓN WEB

Esta asignatura pertenece al eje Comunicación, que culmina Publicidad III, en la que el estudiante indaga, aprende y aplica su potencial creativo, elaborando sus ideas propias vinculadas al mundo publicitario.

PARA ESTUDIANTES DE DIRECCIÓN DE ARTE PUBLICITARIO

Esta asignatura se ubica dentro del eje Publicidad, que continúa con Publicidad III (020212), en donde el estudiante practica técnicas para la creatividad publicitaria. El eje sigue con Taller de Reflexión Artística I (020451), cuyo objetivo es acercar al estudiante al conocimiento de las grandes manifestaciones estéticas de los siglos XX y XXI; Taller de Reflexión Artística II (020447), asignatura que se centra en las manifestaciones artísticas desde el Paleolítico hasta la Edad Media; y Taller de Reflexión Artística III (020443), donde el estudiante adquiere conocimientos referidos a la evolución del Arte y el Diseño, recorriendo diferentes períodos de la Historia del Arte desde los inicios de la Edad Moderna hasta el estudio de las primeras vanguardias. Este eje culmina con Historia del Cine Contemporáneo (023409), cuyo principal objetivo es que el estudiante enriquezca su mirada y sensibilidad artística a partir del conocimiento de las diferentes herramientas estéticas, creativas, icónicas y narrativas usadas por el cine contemporáneo.

CreaciÓn de los estudiantes en Publicidad II

Proyecto Pedagógico Ciclo de Presentaciones Profesionales y Marea Digital

Los estudiantes de Publicidad II (021099) se constituyen como agencia publicitaria, confeccionan una estrategia y su pertinente planificación para una campaña publicitaria y desarrollan un proyecto que será presentado ante su profesor y compañeros en la instancia de las Presentaciones Profesionales al final de la cursada.
Durante el ciclo de las presentaciones profesionales los profesores seleccionan los mejores grupos que expongan los proyectos más novedosos y consolidados. El ciclo conforma una gran red de visibilidad ya que es abierto a toda la comunidad educativa.
Los estudiantes autores de las mejores presentaciones profesionales son reconocidos por el equipo docente y profesional de la Facultad con un diploma en un acto académico.

Asimismo, cada estudiante de Publicidad II (021099), redacta un ensayo en el marco del Proyecto Pedagógico Marea Digita. La tipología del ensayo puede ser de investigación y análisis, reflexión teórica o creación y desarrollo de un proyecto. La línea temática del ensayo gira en torno a las estrategias, medios y marketing: planificación de medios, coordinación de medios tradicionales con los online, creatividad en medios, publicidad online, marketing mix.

La Facultad genera una publicación enmarcada en la línea editorial Escritos en la Facultad con los mejores ensayos.

Los estudiantes autores de los mejores ensayos son reconocidos por el equipo docente y profesional de la Facultad con un diploma en un acto académico.

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