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RELACIONES PÚBLICAS III [021100]

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Medios y marketing

 

FINALIDAD

Esta asignatura le brinda al estudiante las herramientas para comprender el vínculo que se establece entre la comunicación publicitaria y los medios de comunicación. El objetivo principal es entender y aplicar la relación estrategia – planificación dentro del mundo de los medios y la publicidad.

CONTENIDOS

La planificación publicitaria. Integración entre estrategias de marketing y de comunicación. Aproximación a la planificación de medios como parte integrante del plan de marketing. Las centrales de medios y sus funciones. Sistema comisional tradicional (17.65%). Sistemas actuales de cobro: Fee u honorarios fijos. Los medios gráficos. Estructura organizacional. Formas y posibilidades de contratación. Factores cuali-cuantitativos de evaluación. Concepto de C.P.C. Concepto de circulación neta paga y de tiraje. La vía pública. Segmentación geo-demográfica. Distintos dispositivos. Auditoria de medios. Televisión y cable. Estructura organizacional. Formas de contratación. Medidas de audiencia. Concepto de rating. IBOPE: Monitor de medios publicitarios. Penetración. Radio AM y FM. Estructura. Formas de contratación. Tarifas y unidades mínimas de compra. Evaluación cuali-cuantitativa. La radio como teatro de la mente: creatividad específica. El cine como medio de comunicación. Características distintivas. Formas tradicionales de comercialización. Internet. Estructura. Formas de contratación. Evaluación cuali-cuantitativa. Redes sociales. Estrategias de medios. Formas de implementación de las distintas estrategias. Objetivos cuali-cuantitativos. El rating. Frecuencia, Tasa media de repetición. Efectividad de la pauta. Audiencias. Índice de afinidad. Circulación neta de medios gráficos. Readership. I.V.C. (Instituto verificador de circulaciones). Teorías de planificación de medios. Teoría de la onda. Teoría de la concentración de medios. Teoría del medio dominante. Teoría del reciente o recientismo.

REQUISITOS

Tiene como correlativa Relaciones Públicas I (021106)

Participa del proyecto pedagógico: Ciclo de Presentaciones Profesionales y Marea Digital.

PARA ESTUDIANTES DE LA CARRERA RELACIONES PÚBLICAS

Esta asignatura se ubica en el eje Relaciones Públicas, que continúa con Relaciones Públicas IV (020533) donde se plantea como eje de análisis a la opinión pública y su incidencia en la vida empresarial. Sigue Relaciones Públicas V (020536) que brinda al estudiante las estrategias fundamentales para la comunicación institucional. Relaciones Públicas VI (020535) tiene como principal objetivo que el alumno entienda la comunicación externa como instrumento de gestión estratégica. Este eje continúa en el último año con Campañas Integrales I (022610) en donde el estudiante se acerca al manejo y diseño de una campaña de comunicación empresarial. Campañas Integrales II (022611) brinda al alumno los conocimientos necesarios para la elaboración de campañas de alta complejidad en el ámbito nacional e internacional.

CreaciÓn de los estudiantes en Relaciones PÚblicas iiI

Proyecto Pedagógico Ciclo de Presentaciones Profesionales y Marea Digital

Los estudiantes de Relaciones Públicas III (021100) se constituyen como profesionales del área, construyen la identidad de una empresa, ciudad, provincia o personaje conocido proyectando su imagen a partir de los requerimientos del cliente y desarrollan un proyecto que será presentado ante su profesor y compañeros en la instancia de las Presentaciones Profesionales al final de la cursada.

Durante el Ciclo de las Presentaciones Profesionales los profesores seleccionan los mejores grupos que expongan los proyectos más novedosos y consolidados.

El ciclo conforma una gran red de visibilidad ya que es abierto a toda la comunidad educativa.

Los estudiantes autores de las mejores presentaciones profesionales son reconocidos por el equipo docente y profesional de la Facultad con un diploma en un acto académico.

Asimismo, cada estudiante de Relaciones Públicas III (021100), redacta un ensayo en el marco del Proyecto Pedagógico Marea Digital. La tipología del ensayo puede ser de investigación y análisis, reflexión teórica o creación y desarrollo de un proyecto. La línea temática del ensayo gira en torno a las estrategias, medios y marketing: reputación online, factores clave para enfrentar una crisis, plan de contingencia, selección de medios, equipo de social media, redes sociales y la empresa/persona.

La Facultad genera una publicación enmarcada en la línea editorial Escritos en la Facultad con los mejores ensayos.

Los estudiantes autores de los mejores ensayos son reconocidos por el equipo docente y profesional de la Facultad con un diploma en un acto académico.

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