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CAMPAÑAS PUBLICITARIAS I [022588]

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Concepto y creación

FINALIDAD

En esta asignatura se integran y aplican estratégicamente los diferentes elementos de una campaña publicitaria, experimentando con las variables conceptuales e instrumentales tomadas del campo de la publicidad en la aplicación de un proyecto integral de comunicación publicitaria.

CONTENIDOS

Práctica profesional publicitaria. Trabajo en equipo. Optimización del pensamiento. La dupla creativa. Director de arte y redactor. El campo profesional publicitario local y global. Tendencias. Consumo. Macro-economía. Globalización y contexto. Marca. Empresa. Trayectoria empresarial. Identificación de casos. Escenarios e identidad. La intervención conceptual frente a una situación concreta. Escala de campañas. Concepto integrador. Enfoque sistémico, interdisciplinario y constructivista. Creación de valor. Aplicación de la planificación publicitaria. Decisión creativa. El plan publicitario y su vínculo con la sociedad de consumo. Aplicación y condiciones de los escenarios: de demanda, cultural y competitivo. Aplicación de un proyecto de branding. Competencias. Proyección de mercado. Reposicionamiento. Plan de comunicación. Análisis de audiencias. Rating, PBR, CPR, CNP. Análisis de canales de comunicación. Canales de distribución. Objetivos espacio/temporales. Objetivos y conceptos. Relación con la estrategia creativa. Aplicación del mix de comunicación. Etapas y actividades. Campaña integral.

REQUISITOS

Correlativa: Publicidad V (021093)
Esta asignatura participa del proyecto pedagógico Creatividad Palermo.

PARA ESTUDIANTES DE LA CARRERA PUBLICIDAD

Esta asignatura se ubica en el eje Publicidad que continúa con Campañas Publicitarias II (022589), donde el estudiante desarrolle una campaña a largo plazo.

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