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CAMPAÑAS INTEGRALES II [022611]

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Comunicación estratégica de alta complejidad

FINALIDAD

Esta asignatura tiene como principal objetivo que el estudiante aprenda a diseñar distintos tipos de campañas de comunicación de alta complejidad, en el plano nacional e internacional, de acuerdo a las necesidades de cada organización, interviniendo en la gestión estratégica de las empresas.

CONTENIDOS

Comunicaciones regionales o globales. Globalización. El pensar local: el concepto de global. La estructura de las empresas mundiales: casa matriz, subsidiarias, franquicias. El área de comunicación regional en la organización. La organización. La estructura. La gestión de proveedores. La gestión por consultoras. La integración de áreas de comunicación. Fusiones de mega-empresas. Los grandes grupos. Alianzas estratégicas. Unidades de negocios compartidas. Las fusiones y adquisiciones de empresas que cotizan en bolsa. La gestión de la información. El área de recursos humanos. La comunicación interna. Integración cultural. La modificación de las conductas. Gestión del cambio organizacional. Niveles de cambio. Resistencia al cambio. Agentes de cambio. Liderar el cambio. Diseño de campañas de comunicación regionales. Planificación y creatividad. Públicos y mix de medios. Productos de campaña. Diseño de campañas de comunicación en fusiones y adquisiciones Proceso de creación de la campaña interna y externa en fusiones y adquisiciones: casos y estrategias. Gestión de la marca en fusiones y adquisiciones. La marca como activo intangible y agente visible de la imagen. Gestión de riesgo comunicacional en fusiones y adquisiciones. Diferencias con el concepto de issues management. El plan de crisis en fusiones y adquisiciones. Nuevas crisis y la web 2.0. Pensar la estrategia. Historia de la estrategia. Estrategia, plan, programa, acciones.

REQUISITOS

Correlativa: Relaciones Públicas VI (020535)
Se recomienda el cursado previo de Campañas Integrales I (022610), Ciencias Económicas y Políticas - DC (023627) y Comercialización I (021197)

PROYECTO PEDAGOGICO MAREA DIGITAL

En Campañas Integrales II (022611) cada estudiante desarrolla durante la cursada un ensayo donde el estudiante reflexiona sobre la problemática, las potencialidades, las oportunidades, el desarrollo y las perspectivas del mundo digital relacionados con los contenidos propios de la asignatura.

Los profesores entregan este ensayo a la Facultad durante el cierre de notas de cursada y en ese momento seleccionan los primeros y segundos premios.

La Facultad selecciona algunos entre los primeros premios y organiza una publicación semestral de la línea editorial Escritos en la Facultad (ISSN- 1669 – 2306).

Se organizan dos actos por año donde se entregan los diplomas a los estudiantes seleccionados junto con la publicación.

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